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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
7 - 28 (22page)

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본 연구는 기능성게임(Serious Game) 환경캠페인의 광고가치를 새롭게 규명하고 물질주의적 가치, 환경적 신념. 환경적 관심, 기능성게임 환경캠페인의 광고가치, 환경적 행동의도의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 하였다. 본 연구는 기능성게임 환경캠페인의 광고가치의 중요성에 주목하여 20-30대 남녀 총 324명을 대상으로 전문조사기관에 의뢰하여 설문조사를 실시하였다. 물질주의적 가치는 환경적 신념에 부분적으로 부정적 영향을 주었고, 환경적 신념은 환경적 관심에 대해 모두 유의미한 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 환경적 관심은 기능성게임 환경 캠페인의 광고가치에 긍정적인 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 광고가치는 환경적 행동의도에 대하여 긍정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 기능성게임 환경캠페인은 광고가치를 구축하고, 나아가 환경에 대한 직접적, 간접적 행동의도로 이어질 수 있어 기능성게임 환경캠페인의 광고효과에 대한 실무적 함의를 얻을 수 있었다. 본 연구 결과는 기능성게임 캠페인의 광고가치에 대한 이론적 틀과 이를 토대로 한 실증적 분석을 학문적, 실무적 차원에서 기능성게임 환경캠페인의 광고효과 분석의 출발점을 제공할 수 있을 것이다.
#Serious Game #Environmental Campaign #Ad Value #Environmental Beliefs #Environmental Concern #Environmental Behavior Intention

목차

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김일철 / 2013 / SNS 시대의 광고 범주와 정의에 관한 재고: 복잡계 관점에서의 모색 / 광고PR실학연구 6(2):7~26 dbpia 김화민 / 2014 / 환경보호 인식변화를 위한 기능성 게임의 효과 연구 / 한국컴퓨터게임학회논문지 27(3):69~76 google schola 임충재 / 2011 / 기능성게임의 현황, 개발 사례와 전망 / 한국멀티미디어학회지 15(2):1~9 dbpia 정의준 / 2013 / 기능성 게임의 유형별 범주화와 개념 설정에 대한 연구-목적성 및 적용 이론을 중심으로 / 한국컴퓨터게임학회논문지 26(3):61~69 google schola 조영준 / 2018 / 한콘진, 2018년 게임산업 진흥위해 538억 지원한다 / 게임동아 google schola

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