지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 오늘날의 광고환경에 있어서 중요한 흐름인 광고 이용에 있어서의 소비자 능동성에 대한 메타분석을 통하여, 그동안 진행되어온 새로운 광고환경에서의 소비자 능동성 관련 연구의 지형을 살펴보고, 이를 바탕으로 향후 이 분야 연구의 방향을 모색해 보았다. 이를 위해 1998년부터 현재까지 국내 학술지에 실린 관련 연구를 연구의 배경, 연구주제, 연구방법에 초점을 맞추어 분석하였다. 연구주제를 살펴본 결과 광고이용, 광고수용을 주제로 한 연구가 많은 것을 알 수 있었다. 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에서 많이 적용된 이론 및 개념들은 무엇인지 분석한 결과 기술수용모델(TAM), 광고회피, 이용과 충족 이론, 웹 광고 모델(Ducoffe) 등이 집중적으로 다루어지고 있음이 나타났다. 사용된 연구방법들을 분석한 결과 양적분석의 활용이 대부분이었으며, 그 중에서도 설문조사 방법에 편중되어 나타났다. 연구결과를 바탕으로 연구의 시사점 및 향후 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구의 방향에 관하여 논의하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (35)
참고문헌 신청
Alwitt, L. F. / 1992 / Functional and Belief Dimensions of Attitude to Television Advertising : Implication for Copywriting / Journal of Advertising Research 32 (5) : 30 ~ 4
Bhatti, T. / 2007 / Exploring factors influencing the adoption of mobile commerce / Journal of Internet Banking and Commerce 12 : 1 ~ 13
Davis, F. D. / 1989 / Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340
Emmers-Sommer, T. / 1999 / Surveying the effect of media effects : A meta~analytic summery of media effects research in ‘Human Communication Research’ / Human Communicatio
Fishbein, M. / 1975 / Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research / Addison Wesley
Bhatti, T. / 2007 / Exploring factors influencing the adoption of mobile commerce / Journal of Internet Banking and Commerce 12 : 1 ~ 13
Davis, F. D. / 1989 / Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340
Emmers-Sommer, T. / 1999 / Surveying the effect of media effects : A meta~analytic summery of media effects research in ‘Human Communication Research’ / Human Communicatio
Fishbein, M. / 1975 / Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research / Addison Wesley
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0