지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
불황기에는 광고산업이 위축되고 광고 활동이 약화된다. 본 연구에서는 광고 크리에이티브에서 스토리텔링 전략을 적용하면 불황기에 광고 효율성을 제고할 수 있다는 점을 문헌고찰을 통해 알아보았다. 불황기에 적극적으로 광고활동을 전개하여 불황이 끝난 다음 브랜드 가치를 높인 사례들을 검토한 결과, 대체로 스토리텔링 전략이 유용하게 활용되어 왔다는 사실이 발견되었다. 연구 결과를 바탕으로 실무적 제안점을 검토했으며, 스토리텔링 전략 개발에 도움이 되는 질적 연구방법 다섯 가지를 소개했다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (49)
참고문헌 신청
Escalas, J. E. / 1998 / Advertising Narratives: What are They and How Do They Work?, In Representing Consumers: Voices, Vies and Visions / Routledge : 267 ~ 289
Haley, Russell I. / 1991 / The ARF Copy Research Validity Project / Journal of Advertising Research 31 (2) : 11 ~ 32
Kim, Byoung Hee / 201007 / ADVERTISING CREATIVITY IN KOREA / JOURNAL OF ADVERTISING 39 (2) : 93 ~ 108
Patton, M. Q. / 2002 / Qualitative Research and Evaluation Methods(3rd ed.) / Sage
Rojas-Mendez, J. I. / 2005 / Avoiding Television Advertising : Some Explanations From Time Allocation Theory / Journal of Advertising Research 45 (1) : 34 ~ 48
Haley, Russell I. / 1991 / The ARF Copy Research Validity Project / Journal of Advertising Research 31 (2) : 11 ~ 32
Kim, Byoung Hee / 201007 / ADVERTISING CREATIVITY IN KOREA / JOURNAL OF ADVERTISING 39 (2) : 93 ~ 108
Patton, M. Q. / 2002 / Qualitative Research and Evaluation Methods(3rd ed.) / Sage
Rojas-Mendez, J. I. / 2005 / Avoiding Television Advertising : Some Explanations From Time Allocation Theory / Journal of Advertising Research 45 (1) : 34 ~ 48
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0