공공연구기관의 기술마케팅 현황에 관한 연구 : 마케팅 믹스를 중심으로

임인종; 이정환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임인종 이정환

저널정보: 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제8권 제8호

발행연도: 2018.1

수록면: 333 - 342 (10page)

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국가재원을 투자한 R&D의 성과로 창출된 연구결과물이 단순히 보유하는 지적재산으로 머무르는 것이 아니라 해당 기술이 필요한 산업계로 이전되어 경제적 성과를 창출하는 것을 중요시하고 그에 따라 기술마케팅의 중요성이 높아지고 있다. 기술마케팅은 지적재산의 무형적인 특성 때문에 유형의 제품에 대한 마케팅 활동보다 더 어렵기 때문에 기술마케팅에 영향을 미치는 요소와 그 특징을 이해하는 것이 중요하다. 본 연구에서는 기술마케팅의 마케팅 믹스(4P) 측면에서 다음과 같은 전략을 제시하였다. 우선, Product는 시장지향형 특허발굴과 제품 포트폴리오 운영이 필요하다. Price는 기술가치평가의 투명성 제고와 다양한 방식의 기술료 책정이 필요하다. Place는 기술정보거래망의 선별적 활용, PRM기반의 관계관리, 기술거래기관의 역량강화 등이 필요하다. Promotion은 통합적 마케팅커뮤니케 이션 운영과 인적 판매 역량 및 인센티브 강화가 필요하다.

#Technology Marketing #Marketing Mix #Technology Transfer #4P #High-Tech Marketing

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

Booms, B.H. / 1981 / Marketing Strategics and organizational structures for Services / American Marketing Association

Chae Yoon Lim / 2007 / An Analysis for Success Factor of Technology Transfer: from GRI's perspectives

DongKyun Jeon / 2009 / BtoB marketing principles

Erlich, J. N / 2003 / A Practical View of Strategies for Improving Federal Technology Transfer / Journal of Technology Transfer 28:215~226

InKuk Yeo / 2009 / A Study on the Public Technology Transfer Promotion Strategy through Analysis of Influence Factors for Transfer Performance

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임인종

소속기관 인문사회과학기술융합학회

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

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이정환

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