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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제13권 제10호
발행연도
2015.1
수록면
51 - 56 (6page)

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Purpose – This study examines Chinese P2P investment decision processes from a behavioral economics approach. Research design, data, and methodology – We analyze the online P2P investment product purchase decisions of 241 respondents in China, March 2015 to May 2015. T-tests were conducted to determine whether the framing effect influenced investor investment preferences. The Association Rule was used to identify the framing effect of respondent demographic characteristics on joint decisions regarding stable or risky investment products. Results – There are significant differences between the two groups (positive framing and negative framing) and their product- choosing behavior. In the positive framing group, female investors, young investors, investors with non-financial occupations and with limited or no experience, preferred stable P2P investment products. In contrast, in the negative framing group, investors with extensive investment experience preferred risky investment products. Conclusions – The framing effect influences investor choices in online P2P investment products. It is necessary to implement comprehensive supervision and full information disclosure regarding P2P investment products. P2P investment websites can also adopt different marketing strategies according to investor gender and age.
#0nline P2P Investment #Framing Effect #Investment Preference #Market Segmentation

목차

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참고문헌 (24)

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Agrawal, Rakesh / 1993 / Mining Association Rules between Sets of Items in Large Databases / Proceedings of the 1993 ACM SIGMOD International Conference on Management of Data-SIGMO google schola Brijs, T. / 1999 / Using Association Rules for Product Assortment Decisions: A Case Study / Proceedings of the Fifth ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and google schola Ganzach, Y. / 1995 / Message Framing and Buying Behavior: A Field Experiment / Journal of Business Research 32 (1) : 11 ~ 17 google schola Kahneman, Daniel / 1984 / Choice, Values and Frames / American Psychologist 39 : 341 ~ 350 google schola Kim, H. / 2007 / Impaired Strategic Decision-Making in Schizophrenia / Brain Research 1180 : 90 ~ 100 google schola

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