지속가능한 브랜드 전략의 재무적 특성 및 결정요인 : 상호를 중심으로

오희장

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오희장

저널정보: 한국경제통상학회 경제연구 경제연구 제32권 제3호

발행연도: 2014.1

수록면: 203 - 224 (22page)

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본 연구는 우리나라 기업의 시장 경쟁력이 꾸준히 제고되는 가운데 빈번하게 상호 변경이 공시되는 현상에 주목하여, 지속가능한 브랜드 전략의 요건 및 환경에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 코스닥시장에 상장된 비금융기업을 표본으로 상호를 유지하는 기업의 재무적 특성 및 결정요인을 분석하였다. 분석결과, 법인설립이래 동일한 상호를 사용하는 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 기업가치(Tobin‘s Q) 및 경영성과(자산수익률), 연구개발비율이 높은 반면 부채비율이 낮은 재무적 특성을 가지는 것으로 나타났다. 특히 상호를 유지하는 기업은 변경한 기업에 비해 자산수익률, 매출액증가율, 총자본영업이익률이 높은 것으로 나타났다. 한편 지속적으로 상호를 유지하는 재무적 결정요인은 기업가치, 자산수익률, 연구개발비이며, 비재무적 요인은 기업역사, 산업(제조업), 최대주주변경, 신용평점, 감사지적인 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 우리나라 기업이 지속가능한 브랜드 전략 수행의 재무적 환경 및 의사결정에 대한 실증적 근거로 제공될 수 있으며, 보다 효과적인 브랜드 전략을 수립하는 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

This study is to analyze the relation of the brand maintenance or change strategy by the firms with financial characteristics, and to ferret out the determinants of the corporate name maintenance in order to provide the empirical basis for the sustainable brand strategy. To put it concretely, to analyze that has using same corporate name since its incorporation contributed the business performance improvement? The sample used in this research consists of 673 non financial firms which listed in the KOSDAQ(Korea Securities Dealers Automated Quotation) at the 2012 year. I obtain the financial data for this study from the KIS-ValueII. And I obtain the corporate name change data from DART or each company's web site. The study finds that relationship between corporate name maintenance or change strategy and financial performance. First, I find the firms that using same corporate name since its incorporation had higher Tobin's Q, R&D ratio but lower leverage ratio and credit rating than the corporate name changed firms. Second, specially I find financial characteristics of the firms that using same corporate name since its incorporation had higher rate of operating income on total capitals, net sales growth rate, ROA{(earnings before interest and tax)/assets} than the corporate name changed firms. Third, the determinants of the firms that using same corporate name since its incorporation are Tobin‘s Q(-), ROA(+), and R&D(+) in financial indicators and corporate history(-), industry(+), ower ship turnover(-), credit rating(-), and Audit pointed out errors(-) in the non financial factor. These results are provided on the usefully empirical base for the availability of a sustainable branding strategy. And corporate brand strategists as well as government official of commercial and industrial, and educator of MBA course I hope find the finding of this study useful.

#브랜드 지속성 #상호유지 #재무적 특성 #결정요인 #brand #sustainable branding strategy #corporate name #financial performance #determinant

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

Harawa, R. D / / Wall Street Journal Announcements of News of Corporate Name Change and The Response of Security Prices : An Application of Event / University of New York

Horsky, D / 1987 / Does It Pay to Change Your Company's Name? : A Market Perspective / Marketing Science (6) : 320 ~ 335

Howe, J. S / 1982 / A Rose by Any Other Name? A Note on Corporate Name Changes

Karpoff, J. M. / 1988 / The Effects of Corporate Name Change on Stockholder Wealth

Muscarella, C. J. / 1989 / The Underpricing of 'Second' Initial Public Offerings / Journal of Financial Research : 183 ~ 202

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주요연구분야 사회과학 > 경제학

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