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오늘날 소비자는 경제적 풍요에 따라 건강에 대한 관심이 커지고 있지만, 과도한 음주문화는 건강을 해치는 원인이 되고 있다. 술 광고는 우리 사회의 술 소비와 음주문화를 형성하는 데 영향을 미치고 있다. 더욱이 음주 경험이 없는 상태에서 음주태도가 형성되는 청소년들에게 미치는 영향은 매우 크다고 할 수 있다. 광고는 경제적 기능뿐만 아니라, 사회적·문화적 책임 또한 간과해서는 안 된다. 특히, 음주 규제에서 해방된 대학생들의 과도한 음주가 사고로 이어지는 보도에서 그 심각성을 알 수 있듯이, 대학생 음주소비자는 술 광고에 대한 주관성 연구에 중요한 연구 대상자라고 할 수 있다. 본 연구는 술 광고에 대한 남녀 대학생 음주 소비자들이 술 광고에 어떠한 태도를 보이는가를 바탕으로 <분위기 민감형>, <브랜드 친숙형>, <호기심 자극형>인 3개의 선호유형을 발견하였다. 이것은 술 광고의 광고전략 뿐만 아니라, 올바른 술 소비문화와 음주문화의 방향을 찾는 데 도움이 될 것이다.
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참고문헌 (24)
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Bandura, A. / 1977 / Social Learning Theory. Englewood Cliffs / Prentice-Hall
Berkowitz, L. / 1974 / Some Determinants of Impulsive Aggression : Role of Mediated Association with Reinforcements for Aggression / Psychological Review 81 : 165 ~ 176
Berkowitz, L. / 1986 / Situational Influences on Reactions to Violence / Journal of Social Issues 42 (3) : 93 ~ 106
Berkowitz, L. / 1990 / On the Information and Regulation of Anger and Aggression / American Psychologist 45 (4) : 494 ~ 503
Brown, S. R. / 1980 / Political Subjectivity / Yale Univ. Press
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Brown, S. R. / 1980 / Political Subjectivity / Yale Univ. Press
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