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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제18권 제2호
발행연도
2012.1
수록면
310 - 318 (9page)

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Modern people has grown attentive for appearance, which has been reflected in their life-style. This trend tends to polarize skin care market as market of general skin care and medical skin care. The goals of this study are to present marketing strategy for meeting needs of detailed market by doing an analysis of purchasing behavior between general skin care and medical skin care according to this customer's changed life-style. In order to achieve the goals, a questionnaire survey was performed for randomly selected 500 customers using the skin care. These surveys were analyzed as with SPSS-WIN 19.0. and performed as frequency, factor, reliability, cluster, cross analysis and ANOVA. The customer's 5 life-style factors, which are classified as health & economic-oriented life-style, leisure-oriented life-style, appearance & achievement-oriented life-style and convenience-oriented life-style, showed statistically significant difference. According to groups, it appeared to have a difference in preferred skin care style. Especially, appearance & achievement-oriented lifestyle was preferred from both general and medical skin care. Among the skin cares, face care in general skin care and laser therapy in medical skin care were occupied most of skin cares. In conclusion, the results of this study are to expect to be utilized as fundamental resource which plan differentiated marketing strategy for meeting of life-style of customers using skin care services.
#Life-style #General skin care #Medical skin care #Buying behavior #Marketing

목차

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참고문헌 (24)

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/ / 통계청 google schola Lazer W. / 1963 / Lifestyle concepts and marketing in toward scientific marketing / American Marketing Association google schola Plummer JT / 1974 / The concept and application of life style segmentation / J. Mar. 38 (1) : 33 ~ 37 google schola 경제연구원 / 2011 / 한국 소비자들의 7가지 라이프스타일 google schola 김경희 / 2002 / 한·중·일 여대생의 라이프스타일에 따른 피부관리·화장행동·구매행동 비교 : 서울,북경,동경을 중심으로 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola

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