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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
대한무용학회 대한무용학회논문집 대한무용학회논문집 제69권 제69호
발행연도
2011.1
수록면
91 - 108 (18page)

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The purpose of this study was to provide a basic data to attract and maintain the audience by looking at the effect of marketing mix factors on spectator's satisfaction and word-of-mouth intention at performance halls. The total of 650 questionnaires using convenient sampling method were given out to people who have actually watched the performance at performance halls, and total of 575 questionnaires were used as final valid sample. As for data analysis, PASW Ver. 18.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis. The results are as follows. First, the marketing mix factors at performance hall (such as production, promotion, and performance hall) influenced on the spectator's satisfaction. Second, the marketing mix factors at performance hall (such as production, performance hall, people, and promotion) influenced on word-of-mouth intention but price factor had a negative influence on the word-of-mouth intention. Third, the spectator's satisfaction had a significant influence on the word-of-mouth intention.
#dance performance #spectator's satisfaction #word-of-mouth intention #the marketing mix factors #performance hall

목차

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참고문헌 (27)

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