Sustainable fashion themes in luxury brand storytelling: The sustainability fashion research grid

Arch G. Woodside; Monica B. Fine

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자료유형: 학술저널

저자정보: Arch G. Woodside Monica B. Fine

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제10권 제2호

발행연도: 2019.1

수록면: 111 - 128 (18page)

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“Sustainable fashion”, also known as “eco fashion”, is a part of the growing design, manufacturing, and consumption philosophy and trend toward system maintainability. The goal of system maintainability is to create regularity which is supportable indefinitely in terms of human impact on the environment and social responsibility. Sustainable fashion is an alternative trend against fast fashion. The severe environmental damage that the fashion industry firms and consumers cause now is the main rationale for embracing sustainable fashion – following the petroleum industry, the fashion industry is the second largest cause of pollution worldwide. Specific sustainable fashion trends are identifiable that focus on nurturing the reduction of the pollution caused by fashion. These trends include innovative behavior by a growing number of firms and segments of fashion consumers. Relevant literature identifies specific sustainability topics requiring the most attention by firms in the fashion industry include the following top two: promoting sustainable fashion thinking and achieving ethical/responsible production is supply chains. Attention among scholars to the issue of how to accomplish sustainable fashion objectives is growing.

“可持续时尚”，又称“生态时尚”，是设计、制造、消费理念和可维护性发展趋势的一部分，其目标是创造一种人类对环境和社会责任的影响可以无限支持的系统。可持续时装是对抗快时尚的另一种趋势。时尚产业公司和消费者现在造成的严重环境破坏是拥抱可持续时尚的主要理由——继石油产业之后，时尚产业是全球第二大污染来源。具体的可持续的时尚趋势是明确的，注重培养减少由时尚造成的污染。这些趋势包括越来越多的公司和时尚消费者的创新行为。相关文献确定了时装业企业最需要关注的具体可持续发展主题，包括以下两个最重要的主题：促进可持续的时尚思维和实现道德（负责任）的生产的供应链。如何实现可持续的时尚目标，越来越受到学者们的关注。在介绍之后，第二部分描述了在概念和操作上定义可持续时尚的问题。第三部分介绍了“可持续性时尚研究网格”作为一个有用的工具，通过上下文和每个研究所研究的问题来识别文献中的研究。第三部分包括对网格中每个位置的学科研究贡献的评论。第四部分的结论是，除了要求受访者在7分李克特量表选择答案，记录他们对可持续发展的态度、信念和行为之外，还呼吁进行整合数据收集的研究。第五部分呼吁创建/使用关于可持续性行为的客观指标——由市场营销人员和消费者共同制定的行为。第六部分以呼吁使用讲故事的程序来学习关于时尚可持续性的内隐态度、信念和行为，以及关于讲故事相对于讲可持续的演讲在影响消费者持有的信念和行为方面的相对力量的真实地实验来结束。 “可持续时尚”，又称“生态时尚”，是设计、制造、使用理念和可维护性发展趋势的一部分，其目标是创造一个对环境和社会责任的人类影响可以无限支持的系统。可持续时装是对抗快时尚的另一种趋势。这一定义包括三个焦点:设计师、制造商和消费者对可持续时尚问题的态度、信念、计划和行为。艺术管理学者和生产经济学家通常针对前两个焦点进行研究，而时尚营销学者则针对第三个焦点进行可持续发展问题的研究，同时关注时尚可持续发展中的供应链问题。因此，研究文献中的重叠出现在三个焦点上；这些重叠是独特而有价值的，因为它们打破了学科壁垒，培养了可持续时装研究的跨学科视角。Yang 等人（2010）对绿色供应链管理(Green supply chain management, GSCM)的研究说明了采用与前两个焦点相关的跨学科视角。本文中的图1展示了可持续时装研究网格。网格是一个有用的工具，用于以可持续的方式对特定研究进行分类、描述和评估。网格关注七个时尚可持续性问题：公平、真实、功能性、污染审计、工人审计、社会/环境破坏、治理审计。网格中的前三列有助于识别具体的研究是侧重于企业对企业还是企业对消费者的内容，是使用自我报告（例如，带有7点李克特量表的调查）还是客观测量（例如，直接观察和电子测量），以及该研究是否是一个横截面（即一个时间段）和一项动态研究（即，检视数月、数年及/或数十年的变化）。关于可持续时尚的研究仍处于起步阶段，并受到一些不好的科学实践的影响，比如仅仅依赖于使用5分和7分量表，只收集自我报告数据，以及只收集有限范围内感兴趣的主题的数据。本研究的一个目标是鼓励对广泛的可持续时装问题进行实质性研究，并说明这方面的要求。可持续时装研究网格可以为可持续时装研究者提供一个有用的参考点。局限性：可持续时装研究的网格是不完整的。评估设计的质量，执行力，行动的有效性，以培育可持续的时尚只是在目前的研究刚刚触及。在进行这种评估之前，阅读有关方案评估的相关文献中的一些有用的贡献将是有帮助的。Campbell (1969；1978)、 Zaltman、 Kotler和Kaufman（1972）、Woodside和Sakai（2003）是关于规划、决策和项目绩效评估的最佳文献范例。这项研究的总体结论是，有必要去当地写一些非虚构故事的案例报告，并对B2B和消费者可持续的时尚行为进行个案审计。Haynes（2015）的视角支持这一观点。Haynes （2015）特别有助于发展一个理论基础，即在支持/实现可持续时尚中使用故事。虽然听起来不错，但采用一个普及的、全球性的、促进可持续时尚目标的项目，已经（也将）只会取得很小的成就。Holt （2012，第253页）关于可持续消费的微观视角结论适用于实现可持续时尚的目标，“……可持续战略需要有效的面向市场的社会运动。由于转型过程必须针对特定的市场意识形态、制度和实践，有效的战略必须逐个市场进行，而不是在消费社会中追求全面的转变。因此，可持续消费需要一个市场运动联盟，每个联盟都有一个特定的策略，以利用市场最脆弱的‘锁定’特征。这一结论无疑对许多长期从事环保工作的人来说是个令人沮丧的消息。几十年来，他们一直在为一场环境革命而战。然而，这一建构主义模型表明，赢得数百场特定的市场竞争，是社会转型走向可持续消费的最快路径。”

참고문헌 (54)

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Armstrong, J. S. / 2012 / Illusions in Regression Analysis / International Journal of Forecasting 28(4):689~694

Breyer, M. / 25 shocking fashion industry statistics

Campbell, D. T. / 1969 / Reforms as experiments / American Psychologist 24:409~429

Campbell, D. T. / 1978 / Methodology and Epistemology for Social Science / University of Chicago :360~376

Chan, T. -Y. / 2012 / The consumption side of sustainable fashion supply chain / Journal of Fashion Marketing and Management : an International Journal 16(2):193~215

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