중국 소비자들의 한국 마스크팩에 대한 인식 분석

권혜진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권혜진

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제3호

발행연도: 2019.1

수록면: 449 - 454 (6page)

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본 연구는 최근 중국 뷰티 시장 내 마스크팩 판매율 10위권내를 차지하고 있는 한국 마스크팩에 대한 중국인들의 인식, 선택속성, 만족도를 조사하여 향 후 한국 마스크팩의 국외 시장 진출을 위한 마케팅 자료를 제공 하고자 하였다. 연구 결과 한류에 대한 인식정도, 특히 연예·음악 선호는 한국 마스크팩 선택속성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(β=.323, p<.05). 또 만족도, 재구매 의도 모두 한류의 영향이 매우 크게 작용한 것으로 나타났고 중국여성들의 소비증가와 사회진출로 인한 외모관리도 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 그러나 아직 한국 상품의 안전성과 효능에 대한 신뢰가 확립되지 못하고 있어 향 후 이러한 기술 부분의 개선과 국내 화장품 회사들의 구체적인 대안이 마련된다면 우리나라 K-뷰티 산업은 중국뿐 아니라 국내외 시장에서 더욱 활성화 될 것으로 판단된다.

#Korean brand mask pack #Awareness of the chinese #Selection attributes #Cosmetics industry #K-beauty

참고문헌 (18)

참고문헌 신청

J. E. Park / 2017 / Antecedents of Consumer Animosity and the Role of Product Involvement on Purchase Intentions / American Journal of Business 32(4):42~57

이현주 / 2017 / 마스크팩 패키지 디자인의 색채 연구- 코스메슈티컬 브랜드를 중심으로 / 한국색채학회논문집 31(1):47~57

K. S. Kim / The future of cosmetics industry led by Cosmeceuticals

Francis Piron / 2000 / Consumers’ perceptions of the country‐of‐origin effect on purchasing intentions of (in)conspicuous products / Journal of Consumer Marketing 17(4):308~321

Piyush Sharma / 2015 / Consumer ethnocentrism: Reconceptualization and cross-cultural validation / Journal of International Business Studies 46(3):381~389

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