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학술저널
저자정보
Tommi Tapanainen (Pusan National University) Trung Kien Dao (Phenikaa University) Thi Thanh Hai Nguyen (Abo Akademi University) Thi Anh Duong Pham (Quantitative Analysis Global Joint Stock Company) Danh Nguyen Nguyen (Hanoi University of Science and Technology)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.27 No.1
발행연도
2020.2
수록면
147 - 171 (25page)

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In-app advertisement is a fast-growing trend in mobile advertising, where user acceptance of ads is facilitated by the fact that users have voluntarily downloaded the app through which the ad is served. However, research in this ad category is limited. This study applies an extended version of the theory of planned behavior. Analysis results from 412 young mobile users in Vietnam using structural equation modeling showed that while localization and perceived enjoyment affected user intention to watch in-app ads as expected, perceived behavioral control and trust did not. Such results may be due to embedding the ads to applications, confusing users’ behavioral intentions. The results underline the need for more future research in the area. In practical terms, companies should improve localization and entertainment aspects of ads to create more relevant and engaging advertisements.
#In-App Advertisements #Mobile Advertising #Personalization #Localization #Timeless #Innovation #Perceived Enjoyment and Theory of Planned Behavior

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Hypotheses
3. Methodology
4. Data Analysis
5. Results
6. Discussion
7. Conclusion and Recommendations
References

참고문헌 (79)

참고문헌 신청
Adsota / Vietnam Digital Advertising Report (H1 - 2018) google schola Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211 google schola Altuna, O. K. / 2009 / Understanding consumer attitudes toward mobile advertising and its impact on consumers’behavioral intentions : A crossmarket comparison of United States and Turkish consumers / International Journal of Mobile Marketing 4(2):43~51 google schola Armstrong, J. S. / 1977 / Estimating Nonresponse Bias in Mail Surveys / Journal of Marketing Research 14:396~402 google schola Bart, Y. / 2014 / Which products are best suited to mobile advertising? A field study of mobile display advertising effects on consumer attitudes and intentions / Journal of Marketing Research 51(3):270~285 google schola

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