Storytelling Strategy of 〈Giant PengTV〉 and Its Potential to Evolve into Transmedia Franchise

Hee-Young Cho

doi:10.21184/jkeia.2020.4.14.3.211

Storytelling Strategy of 〈Giant PengTV〉 and Its Potential to Evolve into Transmedia Franchise

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〈자이언트 펭TV〉 스토리텔링 전략과 트랜스미디어 스토리텔링으로의 가능성

Type: Academic journal

Author: Hee-Young Cho (부산아시아영화학교)

Journal: The Korean Entertainment Industry Association Journal of the Korea Entertainment Industry Association Vol.14 No.3 KCI Accredited Journals

Published: 2020.4

Pages: 211 - 227 (17page)

DOI: 10.21184/jkeia.2020.4.14.3.211

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Storytelling Strategy of 〈Giant PengTV〉 and Its Potential to Evolve into Transmedia Franchise

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This study intends to analyze the storytelling strategy of EBS’s YouTube channel 〈Giant PengTV〉, which has been creating a remarkable cultural phenomenon since April 2019, and to examine the potential for its transition to transmedia franchise. Based on Henry Jenkins’seven principles of transmedia storytelling, 〈Giant PengTV〉 shows satisfactory relevance in all but‘multiplicity’out of the 10 capacities consisting of the principles. In particular, 〈Giant PengTV〉 was found excellent in terms of core capacities such as ‘spreadability’, ‘immersion’, ‘worldbuilding’, ‘continuity’, ‘drillability’ and ‘performance’. In addition, critical discourse analysis(CDA) in sociocultural practice dimension of the keywords of the related news articles has discovered that 〈Giant PengTV〉 is strongly linked to the following five values: ‘social integration’, ‘resistance against authoritarianism’, ‘self-dignity and reasonable individualism’, ‘gender neutrality’ and ‘ecologism’, indicating the reason why the work has been able to resonate so extraordinarily with participants across all generations. By answering the two chosen research questions, this study has proved that 〈Giant PengTV〉 has high potential to be successful in evolving into transmedia franchise, while keeping building a new realm of edutainment storytelling by cleverly exploiting EBS’s unique identity as a public education broadcaster. 〈Giant PengTV〉 is viewed as an exceptional property capable of advancing transmedia storytelling in the local market; thus, productive arguments and contemplation over its evolution in storytelling needs to continue so that it can maintain a long-lasting positive influence.

본 연구의 목적은 인기 캐릭터‘펭수’의 성장기를 통해 주목할 만한 문화 현상을 형성 중인 EBS의 유튜브 채널 〈자이언트 펭TV〉의 스토리텔링 전략을 분석하고 트랜스미디어 스토리텔링으로의 이행 가능성을 검토하는 데 있다. 독보적인 캐릭터‘펭수’를 중심으로 한 〈자이언트 펭TV〉의 유관 텍스트들을 대상으로 비판적 담론분석(CDA)의 텍스트 및 담론 수행 차원의 분석을 위해 헨리 젠킨스의 트랜스미디어 스토리텔링의 7대 원칙 10요소에의 부합 여부를 검토한 결과,‘다양성’을 제외한 모든 요소들을 비교적 만족스럽게 충족시키고 있음이 확인되었다. 특히 성공적인 트랜스미디어 스토리텔링으로 이행하기 위해 필수적인‘확산성’,‘몰입성’,‘세계관 구축’,‘연속성’,‘탐구성’,‘사용자 참여성’의 주요 항목에서의 우수성이 두드러졌다. 또한 CDA의 사회문화적 수행 차원의 분석을 위해 관련 뉴스 키워드를 검토한 결과 전 연령층의 사용자들을 단기간에 매료시킨 〈자이언트 펭TV〉의 스토리텔링은‘사회 통합과 소통·공감’,‘권위 타파’,‘자존감과 합리적 개인주의’,‘성 중립성’및‘생태주의 감수성’의 맥락에서 브랜딩 및 유통 극대화에 매우 유리한 연계성이 확인되었다. 본 연구의 시사점은 〈자이언트 펭TV〉의 트랜스미디어 스토리텔링으로서의 이행 가능성 및 스토리텔링 전략상의 강점을 학술적으로 검증했다는데 있다. 전 세대를 아우르며 장수하는 콘텐츠가 그리 많지 않은 국내에서 단비처럼 찾아온 〈자이언트펭TV〉가 건강한 브랜드 파워를 유지할 수 있도록 그 스토리텔링의 진화에 대한 다양한 논의와 고민을 이어갈 필요가 있다.

#Transmedia Storytelling #Giant PengTV #Pengsoo #Spreadability #Immersion #Worldbuilding #Continuity #Drillability #Performance #Interaction #Critical Discourse Analysis(CDA) #트랜스미디어 스토리텔링 #자이언트 펭TV #펭수 #확산성 #몰입성 #세계관 구축 #연속성 #탐구성 #사용자 참여성 #상호작용 #비판적 담론분석(CDA)

ABSTRACT
I. 서론
II. 트랜스미디어 스토리텔링의 정의 및 국내외 전개 현황
III. 연구의 대상 및 방법
IV. 〈자이언트 펭TV〉에서 드러나는트랜스미디어 스토리텔링 7대 원칙
V. 〈자이언트 펭TV〉의 사회적 파급력
VI. 결론
References
요약

References (31)

Add References

조유빈 / [올해의 인물-문화] 2019년, 대한민국이펭수의 매력에 빠졌다

김현진 / [토요워치-펭수앓이] 꼰대에 반기든 펭수… 탈권위 반기는 직딩

Jenkins, H. / Transmedia Education: the 7 Principles

서성은 / 2015 / 매체 전환 스토리텔링 연구

Herman, D. / 2005 / Routledge Encyclopaedia of Narrative Theory / Routledge :569~570

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