Factors Impacting on Korean Consumer Goods Purchase Decision of Vietnam's Generation Z

Xuan Truong NGUYEN

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자료유형: 학술저널

저자정보: Xuan Truong NGUYEN

저널정보: 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제17권 제10호

발행연도: 2019.1

수록면: 61 - 71 (11page)

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Purpose - This study aims to explore the impact of factors on Korean consumer goods purchase decision of Vietnam’s Generation Z. Research design, data, and methodology - A mixed research method was utilized in this study including focus group, in-depth interview, pilot study, and official study. The conceptual model and hypothesis were tested using data collected cross-sectional by questionnaire, from a sample of 439 respondents, by both electronic and paper surveys with non-probability and convenience sampling. The SPSS 20 and AMOS 20 software were employed to analyze the data. Results - Results showed that Vietnam’s Generation Z was strongly impacted by social media, Hallyu, country of origin, social norms, and perceived usefulness. Besides, Korean consumer goods purchase decision of Vietnam’s Generation Z also were impacted by intermediary factors such as trust, social norms, product involvement, perceived quality, perceived usefulness, attitude, and buying intention. There were differences in factors affecting the purchase decision of the boy and girl Generation Z group. Conclusions - The factors impacting on Korean consumer goods decision of Vietnam’s Generation Z are very important for Korean firms and government. The findings provide Korean firms opportunity for appropriate to be carried out factors impacting Korean consumer goods to generation Z in Vietnam successful.

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Afnan, Md. Hossain / 2015 / Country of origin effects and consumer product evaluation process / British Journal of Marketing Studies 3(2):1~7

Ahmed, S. A. / 2007 / Moderating effect of nationality on country of origin perceptions : Englishspeaking Thailand versus French-speaking Canada / Journal of Business Research 60:240~248

Ajzen, I. / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and human decision processes 50:179~211

Akhter, S. H. / 2010 / Service attribute satisfaction and actual repurchase behavior: the mediating influence of overall satisfaction and purchase intention / Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior 23:52~64

Al-Sharqi, L / 2015 / Perceptions of Social Media Impact Comparison between Arts and Science Students / International Journal of Education and Social Science 2(4):122~131

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Xuan Truong NGUYEN

소속기관 University of Finance - Marketing

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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