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저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제45권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
459 - 477 (19page)

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본 연구목적은 캠핑장 선택 속성이 캠핑 태도 및 재방문의도에 미치는 영향을 조사하는 것이다. 연구를 위해 지난 1년간 캠핑장을 다녀온 경험이 있는 이용객을 대상으로 2019년 10월 1일부터 10월 20일까지 설문조사를 실시한 결과 전체 230개 설문지 중 유효하지 않은 설문지를 제외한 203개 설문지가 분석에 이용되었다. 연구결과에 의해 캠핑장 선택 속성은 시설적 요인, 환경적 요인, 캠핑 활동 요인, 서비스 및 접근성 등 5가지 요인으로 분류되었다. 캠핑장 선택 속성 중 시설적 요인, 환경적 요인, 서비스 등이 캠핑에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 조사되었으나 접근성과 캠핑활동 요인 캠핑에 대한 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 캠핑에 대한 태도가 캠핑장 재방문의도에 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 마지막으로 글램핑(캐러밴)의 이용유무를 조절변수로 이용하여 캠핑장 선택 속성이 고객태도 및 재방문의도에 미치는 영향을 조사한 결과, 조절변수인 글램핑(캐러밴)의 이용유무가 조절효과를 하는 것으로 조사되었다. 이러한 연구결과는 향후 다양한 캠핑장 이용객의 캠핑에 대한 올바른 방향을 제시할 뿐만 아니라 캠핑장 마케팅 수단으로 효과적이라고 생각한다.
#Camping Site Selection Attributes #Consumer's Attitude #Revisit Intention

목차

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참고문헌 (46)

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강동범 / 2013 / 오토캠핑장 매력속성의 중요도와 만족도 연구 google schola 구동모 / 2010 / 마케팅연구방법론 / 학현사 google schola 권재윤 / 2017 / 결정적 사건기법(CIT)을 활용한 도심의 아웃도어 캠핑장 이용경험 및 서비스개선에 관한 연구 / 한국사회체육학회지 (68):159~171 dbpia 김계수 / 2004 / Amos 구조방정식 모형분석 / SPSS 아카데미 google schola 김미라 / 2020 / 자연관광이 치유체험, 만족 및 재방문의도에 미치는 영향 / Tourism Research 45(1):59~79 dbpia

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