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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국협동조합학회 한국협동조합연구 한국협동조합연구 제38권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
57 - 84 (28page)

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우리나라에서 소비자생활협동조합들이 윤리적 소비운동에 있어 선도적 역할을 담당하고 있다는 사실은 의심할 여지가 없다. 그러나 조합원들의 윤리적 소비의식과 실천의지 간에는 다소 간극이 나타나는 것이 확인된다. 이에 본 연구는 이처럼 조합원들의 윤리적 소비에 대한 의식과 윤리적 실천의지 사이에 간극이 발생하는 문제와 관련하여 그 이유가 무엇인지를 우리나라 대표적 소비자생활 협동조합 중 하나인 아이쿱(iCOOP)의 조합원을 대상으로 분석해보고자 하였다. 본 연구에서는 특히 윤리적 소비가 바람직하다는 의식은 가지고 있으나 그 실천의지에 있어서는 부정적인 조합원들을 대상으로 이처럼 의식과 실천의지 간 간극이 나타나는 원인이 무엇인지를 주요 분석대상으로 삼았다. 분석을 위해 2015년에 진행된 「아이쿱(iCOOP) 조합원의 소비생활과 의식에 관한 조사」 자료를 활용하였으며, 이 중 자료 정제과정을 통해 주요 독립변수로 활용된 학력, 가구소득, 사회적 가치관, 아이쿱(iCOOP) 제품의 상대적인 가격대, 상품 질에 대한 만족도뿐만 아니라 개인정보를 나타내는 연령, 가구원 수 문항에서 무응답으로 답변한 표본을 모두 제한 후 최종 1,456개의 표본을 추출하였다. 이를 활용해 선행연구에서 윤리적 소비와 관련 있는 요인으로 확인된 학력, 가구소득, 가격, 사회적 가치관, 상품 질과 만족도 중 어떠한 요인이 윤리적 소비의식과 실천의지간 부조화 현상을 잘 설명하는지 분석하였다. 본 연구 결과 소비자들이 윤리적 소비가 바람직하다고 의식하면서도 윤리적 소비 실천의지로 이어지지 않는 이유가 선행연구들에서 주요 요인으로 꼽던 소득, 학력과 같은 개인적 특성 때문은 아닌 것으로 밝혀졌다. 반면 사회적 가치를 추구하고 사회적 책무를 다하고자 하는 사회 공동체적 시민의식이 낮아질수록, 그리고 가격이 높아질수록 혹은 제품에 대한 신뢰가 저하될수록 윤리적 소비의식과 실천의지 간 간극이 커질 가능성이 있음을 확인하였다.
#Perceived Desirability of Ethical Consumption #Actual Intention to Carry out Ethical Purchase #Consumer Citizen #iCOOP #Logistic Analysis

목차

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참고문헌 (39)

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박미혜 / 2009 / 윤리적 소비의 개념 및 실태에 대한 고찰 / 한국생활과학회지 18(5):1047~1062 dbpia 박선우 / 2015 / 공정무역커피 구매고객의 소비가치와 태도 및 행동의도와의 인과관계 연구: 윤리적 소비의식의 조절효과 / 외식경영연구 18(6):181~203 dbpia 송인숙 / 2005 / 소비윤리의 내용과 차원정립을 위한 연구 / 소비자학연구 16(2):37~56 dbpia 송인숙 / 2015 / 생활협동조합 활동가의 윤리적 소비 인식과 실천에 대한 탐색적 연구 / 소비자정책교육연구 11(2):141~167 dbpia 신지은 / 2008 / 등급형 질문문항에 대한 응답경향 연구 / 통계연구 13(1):48~65 google schola

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