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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제26권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
549 - 563 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

국내 임신부의 임신 전후 화장품 구매 행동 비교 연구
박미란 ,  김경은 한국미용학회지 2020.01 학술저널

2019

국내 임신부의 화장품 구매 행동에 관한 연구
박미란 향장미용학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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The total fertility rate in South Korea as of 2018 was 0.98 children (Statistics Korea, 2018), making it the first country among the 35 OECD countries to have a fertility rate of less than 1 child. While the fertility rate has dropped, expenditures related to pregnancy and childbirth have recorded an increase, indicating the rise of 'pregnant mothers' as a new consumer force. Therefore, this study was conducted to examine the cosmetics purchasing behavior of pregnant women in Korea in order to provide basic data for marketing toward pregnant women, and to induce the purchase of cosmetics by pregnant women. After conducting a questionnaire survey on pregnant women in their 20s~40s and women who experienced pregnancy before, the data was analyzed and showed that pregnant women had a different purchasing behavior compared to women in general. First, pregnant women check the product description and ingredients more often than before they were pregnant before purchasing products. Second, the most relevant skin concern for pregnant women was 'stretch marks', and 71.5% of the women purchased cosmetics to improve their skin condition. Third, 60.3% of pregnant women thought pregnancy-specific cosmetics had competitiveness and 64.7% of pregnant women showed an inclination toward using pregnancy-specific cosmetics. Based on the above, in order to induce purchases from the new target consumer group of pregnant women, it is necessary to develop products that use entirely safe ingredients, and to secure safety certifications from authorized institutions. A process for providing and sharing information to solve and relieve the stress of skin concerns will also be needed.

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