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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
499 - 509 (11page)

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이 연구는 SNS 정보속성에 인지적 어포던스는 스포츠 미디어 SNS활동에서 광고 효과를 알아보고 SNS를 이용하는 고객이 인식한 정보에 대한 광고효과를 알아보는데 그 목적이 있다. 즉, 소비자와 지속적인 관계를 형성함으로써 실시간으로 제공되는 즉각적인 반응은 광고효과로 이어질 것이고, 스포츠 SNS 콘텐츠에 대한 신뢰감이 형성하게 된다. 이를 위해 스포츠 SNS(social network service)사용자 269명을 대상으로‘서베이몽키’모바일 프로그램을 활용, 편의표준추출법 이루어졌으며, 분석결과 스포츠 SNS 정보속성이 인지적 어포던스, 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과는 즉각적인 반응을 요구하는 소비자들에게 스포츠 SNS 콘텐츠에 대한 긍정적인 인식을 어떻게 반영할것인가 이러한 반은들은 광고효과로써 수익구조 모텔로 이러 나갈 수 있는 방안을 강구해야 할 것이다.
#SNS Information Properties #Cognitive Advantages #Advertising Effects

목차

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