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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
1,235 - 1,254 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

프로축구 관람자의 플로우경험과 마케팅믹스 요인에 따른 관람만족, 충성도, 재관람의도와의 관계
조영우 스포츠경영학과 2020.01 학위논문
프로축구 구단의 마케팅믹스 요인이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향
조영우 ,  하제현 한국스포츠학회 2020.01 학술저널
프로축구 관중의 플로우경험이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향
조영우 ,  하제현 한국스포츠학회 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 프로축구 구단의 마케팅믹스 요인이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향 관계와 관람만족, 팀충성도, 재관람의도 간의 영향 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 편의표본추출법을 이용하여 2019년 프로축구 정규리그 경기 중 홈경기를 관람한 300명의 관중에게 설문조사를 실시하였고 회수된 설문지 273부 중 활용할 수 없는 19부를 제외한 254부를 실제 자료 분석에 이용하였다. 자료 분석은 SPSS 25.0 버전과 AMOS 25.0을 이용하였고 구성타당도는 확인적 요인분석을 통해 검증하였고 변인 간의 영향 관계를 검증하기 위해서는 다중회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 마케팅믹스 요인 중 제품과 촉진은 관람만족에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났지만, 가격과 장소는 관람만족에 유의한 영향 관계가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 마케팅믹스 요인 중 촉진은 태도적 충성도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났지만, 제품, 가격, 장소는 태도적 충성도에 유의한 영향 관계가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅믹스 요인 중 촉진은 행동적 충성도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났지만, 제품, 가격, 장소는 행동적 충성도에 유의한 영향 관계가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 마케팅믹스 요인 중 제품, 가격, 촉진은 재관람의도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났지만 장소는 재관람의도에 유의한 영향 관계가 없는 것으로 나타났다. 다섯째, 관람만족은 팀충성도와 재관람의도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 팀충성도는 재관람의도에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 나타났다.
#Marketing mix #Spectating satisfaction #Team loyalty #Revisit intention #Professional soccer

목차

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참고문헌 (66)

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강종구 / 2017 / 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 26(3):689~700 dbpia 강호정 / 2013 / 현대 스포츠경영학(제2판) / 학현사 google schola 권기성 / 2015 / 서비스 마케팅 믹스가 재관람 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 경남 FC 사례를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 20(3):45~61 dbpia 권오규 / 2015 / 프로축구 2부 리그 마케팅믹스 요인이 관람만족 및 재 관람의도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 13(4):149~160 dbpia 권정두 / 삼성 스포츠의 '몰락' / 시사위크 google schola

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