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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한양대학교 우리춤연구소 우리춤과 과학기술 우리춤과 과학기술 제15권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
109 - 144 (36page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

야간관광 동기에 따른 시장세분화 분석 -‘서울 밤 도깨비 야시장’을 중심으로-
김성민 ,  송섭규 ,  이훈 우리춤과 과학기술 2019.01 학술저널

2017

야간관광 동기와 행동분석 : 서울 밤 도깨비 야시장을 중심으로
김성민 ; 관광 관광학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 야시장의 방문객을 세분화하기 위하여 심리적 요소인 동기를 통해 시장 세분화 하였다. 특히 연구 대상지인 서울 밤 도깨비 야시장에 맞게 소비, 관광, 음식 관광동기를 다각적이고 복합적으로 살펴보았다. 이를 토대로 7가지의 동기가 도출되었으며, 이는 모험성 동기, 유희성 동기, 사회성 동기, 야간 심미성 동기, 문화 독특성 동기, 음식관광동기, 자기 과시성 동기이다. 설문조사는 야간이라는 환경 대상적인 범위를 토대로 여의도, 반포 한강공원에 서울 밤 도깨비 야시장을 방문한 방문객 565명을 대상으로 설문조사 실시하여, 그 중에서 불성실한 응답 18부를 제외한 547부가 최종 분석 자료로 사용하였다. 이들 요인들을 바탕으로 군집분석 결과 6개의 세분화가 나타났으며, 세부 집단은 사회․모험형, 야간 문화형(-과시), 유희형(-모험), 야간 심미형(-야간 문화), 단순방문형, 야외․야식형(-사회)이다. 본 연구 결과를 토대로 최근 성행하고 있는 야간관광 콘텐츠를 연구함으로써 관련 실무자들에게 적절한 표적시장을 찾아내, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 기초적 자료가 될 것이라 기대된다.
#Night Tourism #Night Tourism Motivation #Market Segmentation #Night market #Seoul Bam Dokkaebi Night market

목차

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참고문헌 (62)

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강효소 / 2017 / 중국인 방문객의 음식관광동기가 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 명동지역을 중심으로 google schola 경기연구원 / 2015 / 경기북부 야간관광 활성화방안 google schola 고재윤 / 2007 / 외식 동기를 통한 패밀리 레스토랑 시장세분화 전략에 관한 연구 / 외식경영연구 10(1):71~89 dbpia 국회사무처 / 2013 / 우리나라 관광시장 활성화를 위한 정책방안 google schola 권봉헌 / 2011 / 야간관광 기능 및 활성화 방안에 관한 탐색적 연구 / 호텔리조트연구 10(1):95~107 dbpia

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