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저자정보
Kim, Su-Yeon (School of Computer and Information Technology, Daegu University) Hwang, Hyun-Seok (Department of Business Administration, Hallym University)
저널정보
한국정보기술응용학회 한국정보기술응용학회 학술대회 한국정보기술응용학회 2005년도 6th 2005 International Conference on Computers, Communications and System
발행연도
2005.1
수록면
135 - 138 (4page)

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Many aspects of the way we work and live in the twenty-first century will be determined by the vast web of Internet. Virtual environments open the door to new identity experiences. Having the possibility to enter in a new community, where any personal information is directly shown to others, is a possibility to experiencing different self and thus to show and build new identities. This paper aims to identify how to relate the perception of cyber identity, loyalty and purchase intention. First, we classified cyber identity into two types, personal and social, and analyzed perception of each identity type. Then we conducted a survey using pre-designed questionnaire and found out factors consisting personal and social identity. Finally we analyzed the effects of these factors on loyalty and purchase intention using Structural Equation Model.
#Cyber identity #Loyalty #Purchase intention #Structural equation model

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