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자료유형
학술대회자료
저자정보
송혜인 (순천대학교 생활과학부 의류학전공) 강영의 (순천대학교 생활과학부 의류학전공) 이옥희 (순천대학교 생활과학부 의류학전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2002년도 제26회 정기총회 및 춘계학술대회
발행연도
2002.1
수록면
72 - 72 (1page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2002

20대 여성의 의복쇼핑성향에 따른 화장품구매행동
송혜인 ,  이옥희 ,  강영의 한국의류학회지 2002.01 학술저널
20대 여성의 의복쇼핑성향에 따른 화장품구매행동
송혜인 ,  강영의 ,  이옥희 한국의류학회 학술발표논문집 2002.01 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 20대 여성들의 의복쇼핑성향 차원을 밝히고, 세분화된 의복쇼핑집단에 따라 화장품 구매행동 특성을 밝히는데 있다. 연구대상은 서울과 전라남도 지역에 거주하는 여대생과 직장여성 550명이며, 지역을 고려한 편의추출방법을 사용하였다. 연구방법은 의복쇼핑성향과 화장품구매행동에 관한 선행연구와 문헌을 근거로 작성한 질문지를 사용하였다. 자료분석은 빈도, 백분율, 평균, 표준편차, 요인분석, 군집분석, $\chi$$^2$=test를 실시하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 의복쇼핑성향의 차원은 과시적 쇼핑성향, 쾌락적 쇼핑성향, 경제적 쇼핑성향, 신중적 쇼핑성향, 상표 및 점포 충성적 쇼핑성향의 5개 요인이 추출되었으며, 의복쇼핑성향 요인에 따른 소비자 집단은 경제적 쇼핑집단, 쇼핑무관심 집단, 과시적 쇼핑집단, 쾌락적 쇼핑집단으로 분류되었다. 둘째, 의복쇼핑집단별 화장품 구매동기를 살펴본 결과 모든 항목에서 집단간에 유의한 차이가 나타났다. 경제적 쇼핑집단은 피부보호와 피부색을, 쇼핑무관심 집단은 미용사원의 권유, 계절별 유행을, 과시적 쇼핑집단은 매스컴의 영향을, 쾌락적 쇼핑집단은 호기심충족을 위해, 예쁘게 보이려고, 단점커버를 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 셋째, 의복쇼핑성향 집단별 화장품 선택기준의 차이를 알아본 결과 모든 선택기준에서 집단 간 유의한 차이를 보였다 경제적 쇼핑집단은 가격을, 쇼핑무관심 집단은 품질, 피부적합성 및 피부색, 행사참여를, 과시적 쇼핑집단은 용기디자인, 제조회사, 브랜드 명성, 상표, 진열상태를, 쾌락적 쇼핑집단은 광고활동, 진열상태를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 넷째, 의복쇼핑성향 집단별 화장품 구입 시 이용하는 점포선택기준을 살펴본 결과 점포선택기준의 모든 항목에서 집단 간 유의한 차이가 나타났다. 쇼핑성향집단별로 살펴보면 경제적 쇼핑집단은 저렴한 가격과 사은품 제공을, 쇼핑무관심 집단은 판매원의 친절을, 과시적 쇼핑집단은 모든 요인을 다 고려하며, 특히 상점의 위치, 주차의 편리성, 신용거래의 유무, 상품구색을, 쾌락적 쇼핑집단은 물건선택의 용이성, 광고활동을 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 다섯째, 의복쇼핑성향 집단별 화장품 사용정도, 화장품 구매처, 메이크업 중 가장 신경 쓰는 부분, 1일 메이크업 수정횟수에서 집단 간 유의한 차이를 보였다.

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