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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김소영 (서울대학교 의류학과) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제18권 제3호
발행연도
1994.1
수록면
429 - 439 (11page)

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The purposes of this study were to identify shopper types by analyzing clothing shopping orientations and to compare consumer characteristics such as store evaluative criteria, perceived risks in clothing purchase, and demographic characteristics among different shopper types. A questionnaire was developed to measure clothing shopping orientations, store evaluative criteria, perceived risks in clothing purchase, and demographic characteristics. The questionnaire was administered to 453 female adults during the fall of 1993. The results of this study were as follows: 1. Clothing shopping orientations were factor analyzed resulting six factors, such as Recreational Shopping, Economic Shopping, Store/Brand Loyalty, Careful Shopping, In- dependent Shopping, and Self-confidence in Clothing Shopping factors. 2. According to the factor scores of recreational shopping factor and economic shopping factor, consumers were segmented into four shopper types: Low Shopping-involved Shopper, High Shopping-involved Shopper, Recreational Shopper, and Economic Shopper. Consumer characteristics such as store evaluative criteria, perceived risks in clothing purchase, and demographic characteristics were significantly different among shopper types.

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