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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서창교 (경북대학교 경영학부) 정현정 ([주]위니텍)
저널정보
한국정보시스템학회 정보시스템연구 정보시스템연구 제17권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
111 - 134 (24page)

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As students can purchase textbooks online or from local bookstores, we proposed a model to study the predictors of textbook purchasing from online bookstores based on the theory of reasoned action (TRA) and technology acceptance model (TAM). The survey instrument consisted of 51 items to assess 10 constructs of the proposed model, where the items used to measure the constructs were adapted from previous literature. Pre-testing and pilot testing of the measures were conducted by selected users of online bookstores. Data were collected from 220 university students who have purchased and intend to purchase their textbooks from online bookstores. The findings of this research are summarized as follows. First, navigation, previous experience, and innovation have a significant impact on the buyer's perception of ease of use. Second, price and delivery services have a significant impact on the buyer's perception of usefulness. Third, the perception of ease of use also has a significant impact on the buyer's perception of usefulness. Fourth, the perception of ease of use, perception of usefulness, and subjective norms all significantly support the purchasing intention in the case of online bookstores.
#Online Bookstores #Intention to Use #Technology Acceptance Model

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