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This study aims to investigate the effects of UCC parody content trait on user attitude and e-word of mouth. The conventional methods had two identified factors: UCC content factors - trust, usefulness, and information, and parody content factors - humor, satire, and mockery. It also analyzes the impacts gap in UCC attitude between a high-involvement user and a low-involvement user in UCC contents. In this study, our findings are broadly summarized as follows: first, both trust and information, of UCC content factors, showed a positive impact on UCC attitude; second, both humor and satire, of parody content factors, showed a positive impact on UCC attitude; third, UCC attitude showed a positive impact on e-word of mouth, and both humor and satire were highly correlated to UCC attitude in UCC involvement user groups. In conclusion, this study is expected to give useful suggestions on selecting variables for further studies on UCC parody contents.
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정대율 / 2010 / An Empirical Study on e-Loyalty of Social Networking Sites / 정보시스템연구 19(2):1~21
강남준 / 2008 / 군집분석방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석 / 한국방송학보 22(2):7~46
김덕자 / 1996 / 기억을 활성화시키는 영화패러디 광고 / 광고학연구 7(2):215~239
김병철 / 2004 / 인터넷 신문 댓글의 상호작용적 특성 분석 / 사이버커뮤니케이션 학보 14(2):147~180
김상범 / 2008 / 동영상 UCC 광고 태도와 이용의향에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구
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