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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이혜림 (동덕여자대학교 패션전문대학원 패션학과) 이수진 (동덕여자대학교 의상디자인학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제32권 제9호
발행연도
2008.1
수록면
1,467 - 1,477 (11page)

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This research examined how customers evaluate fashion brand collaborations in speculating the collaboration factors, product, model, and designer. Respondents evaluated 8 different collaborate case cards from 1 to 8, presenting a certain fashion brand, who had recently teamed up with various kinds of product companies for collaboration. Product was found as the most important factor in evaluating the collaboration case cards, analyzed through Conjoint Analysis. Respondents segmented additionally by clothing involvement valued different collaboration factors; products for the high clothing involvement group and messenger and designer for the low clothing involvement group. All the segments and respondents chose the best the card presenting blue jeans, Mr. Chang, and B.S. Choi, as similarity for products, fame for mdoel, and similarity for designer, respectively.
#브랜드 제휴 #의복관여 #컨조인트 분석

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