모바일 패션 쇼핑 특성, 지각된 유용성과 즐거움, 구매의도의 관계 -사용용이성의 매개효과-

김춘연; 황진숙; 조재정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김춘연 (건국대학교 의류학과) 황진숙 (건국대학교 의상디자인전공) 조재정 (건국대학교 의류학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제2호

발행연도: 2015.1

수록면: 161 - 174 (14page)

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This study investigates relationships among mobile fashion shopping characteristics, perceived usefulness, perceived enjoyment, and purchase intention as well as examines the mediating effect of ease of use in mobile fashion shopping. A final sample of 379 (from the distributed questionnaires) was used for data analysis. The statistical analyses used for the study were PASW 18.0 to verify the reliability of items and AMOS 16.0 to conduct confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The results were as follows. Both measurement models and structural models showed an acceptable model fit. Three constructs of mobile fashion shopping characteristics were significantly associated with perceived usefulness, perceived enjoyment, and ease of use. In addition, ease of use influenced perceived usefulness and perceived enjoyment. Perceived usefulness and perceived enjoyment had a positive impact on attitude and attitude influenced purchase intention positively. Finally, there was a mediating effect of ease of use on the relationship of mobile fashion shopping characteristics, perceived usefulness and perceived enjoyment. The findings provide useful implications for fashion marketers to build effective mobile fashion shopping strategies.

#모바일 패션 쇼핑 특성 #지각된 유용성 #지각된 즐거움 #사용용이성 #구매의도

참고문헌 (53)

참고문헌 신청

Agarwal, R / 2000 / Time flies when you're having fun: Cognitive absorption and beliefs about information technology usage / MIS Quarterly :665~694

백성옥 / 2012 / 앱스토어 구매자의 혁신성과 앱의 속성에 따른 정보탐색 성과에 관한 연구 / 인터넷정보학회논문지 13(4):103~119

P. M. Bentler / 1980 / Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structures. / Psychological Bulletin 88(3):588~606

Cheung, G. W / 2007 / Testing mediation and suppression effects of latent variables bootstrapping with structural equation models / Organizational Research Methods 11(2):296~325

최헌 / 2009 / 모바일 쇼핑 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

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이 논문의 저자 정보

김춘연

소속기관 건국대학교 의류학과

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황진숙

소속기관 건국대학교 의상디자인전공

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