SPA 브랜드 아이덴티티를 위한 컬러 활용 전략 -2013년 S/S 시즌을 중심으로-

박유정; 하지수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박유정 (서울대학교 의류학과) 하지수 (서울대학교 의류학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제5호

발행연도: 2015.1

수록면: 672 - 682 (11page)

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SPA brands have quickly expanded in domestic fashion markets as native SPA brands enter markets that foreign SPA brands previously occupied. It is important that each SPA brand establish its own brand identity to differentiate itself from other brands when SPA brand competition in fashion markets increases. This study investigates how SPA brands express brand identities through colors due to their importance for visualization strategies and brand identity. This study conducted a simultaneous literature study and case study. First, this study reviewed the theoretical background of brand identity and its relationship with colors as well as SPA brands by studying relevant literature and cases of domestic academic theses and data on Internet web sites. After reviewing the theoretical background of SPA brands, this study selected 4 stores of SPA brands (8SECONDS, H&M, UNIQLO, and ZARA) as case study targets and analyzed the stores' external appearance, interior and product colors. Store analysis divided colors into identity colors and trend colors with each SPA company expressing its own brand identity through: the store's external appearance (logo color), painted interior colors (ceiling, floor, walls, mannequins, hangers, equipment, and store-carrier bag), or trend colors (reflected in the store's main display hall or products). The results consider that each SPA brand sets the mass market as their target, and chooses the commercialization of latest fashion by selecting the latest trends in the fashion trend cycle, so its products do not reflect characteristics symbolizing the company's uniqueness and brand.

#브랜드 아이덴티티 #아이덴티티 컬러 #SPA 브랜드

참고문헌 (20)

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Choi, W. J / 2005 / 브랜드 커뮤니케이션 / Communicationbooks

Forgy, E. W / 1965 / Clustering analysis of multivariate data:Efficiency versus interpretability of classifications / Biometrics 21:768~780

한승희 / 2011 / 패션브랜드의 컬러 아이덴티티 확립 방안 모색을 위한 이미지컬러 성공사례분석 - Hermes, Chanel, Marni, Paul Smith 를 중심으로 - / 한국색채학회논문집 25(2):49~61

한태임 / 2010 / 패스트 패션(Fast Fashion)의 전략적 특성과 패션 경향 연구 / 패션 비즈니스 14(5):21~34

전지영 / 2009 / 브랜드 아이덴티티와 공간표현의 기호성에 관한 연구 : 토탈 패션 스토어를 중심으로

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박유정

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하지수

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