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학술저널
저자정보
강은미 (동아대학교 패션디자인학과) 유정 (동아대학교 패션디자인학과) 박은주 (동아대학교 패션디자인학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제38권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
87 - 96 (10page)

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E-shopping is traditional method to purchase products in a modern society. Fashion products are one of the most popular product categories sold and impulsively bought online. This study examined the causal relationship of shopping value, positive emotion, urge to buy impulsively, and e-impulse buying in the context of shopping for apparel products. A self-administered questionnaire developed from the literature was administered in class to 501 female college students in Busan. AMOS 21.0 estimated the structural equation model of e-impulse buying using a correlation matrix with a maximum likelihood. The analysis of the data supported most of the predictions. The results suggested that consumer shopping values (hedonic shopping value and utilitarian shopping value) had a positive effect on positive emotion; in addition, positive emotion urge to buy impulsively directly affected the e-impulse buying of apparel products. In the structural model, e-impulse buying of consumers can be predicted by the attitudinal component (e.g., shopping values), emotional factors (e.g., enthusiastic or proud), and the urge to buy impulsively felt by young consumers. There are implications that both positive emotion and impulsive buying are important predictors for the e-impulse buying of apparel products by consumers. Moreover, the urge to buy impulsively was an important mediator to determine the e-impulse buying of apparel products. This study provides insight to retailers and researchers to understand the structural relationship of consumer characteristics and the e-impulse buying of apparel products.
#의류제품 #쇼핑가치 #긍정적 감정 #구매압박감 #e-충동구매

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참고문헌 (39)

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안광호 / 2011 / 지각된 쇼핑가치차원이 점포태도, 쇼핑과정에서의 정서적 경험, 점포충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 12(4):137~164 dbpia Babin, B. J. / 1998 / The nature of satisfaction: An updated examination and analysis / Journal of Business Research 41(2):127~136 google schola Beatty, S. E. / 1998 / Impulse buying: Mod-eling its precursors / Journal of Retailing 74(2):169~191 google schola 조현진 / 2009 / 쇼핑가치가 관계의 질과 행동의도에 미치는 영향 - 인터넷 쇼핑을 중심으로 - / 마케팅관리연구 14(4):1~18 google schola 홍희숙 / 2005 / 인터넷 점포의 의류상품환경에 대한 인식이 쇼핑감정과 점포태도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 29(3,4):478~490 dbpia

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