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This research evaluates the availability of consumers moving to integrated multi channels by a target analysis on the integrated online channel and verifies the possibility of a synergy effect created by the expansion of an integrated online channel. The objectives are to define the scope of benefits desired in fast fashion and online shopping, compare the desired benefits of fast fashion consumers, online shopping consumers and fast fashion, and online shopping consumers, investigate the acceptance intention of the integrated online channel of consumers, and verity its relationship with the desired benefits. As a result, all consumers indicate the desire to pursue social recognition, pleasure, individuality, economic and convenience orientation, and fashion-innovativeness through shopping activities. In addition, there were differences in the mean of social recognition benefit individuality benefit, economical and convenience orientation benefit, and fashion-innovativeness benefit. Lastly, the acceptance intention of the integrated online channel was significant in all groups and the desired benefits that affect the acceptance intention of the integrated online channel were social recognition for fast fashion consumers along with pleasure and individuality for fast fashion and online shopping consumers.
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참고문헌 (34)
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고상호 / 2003 / 온라인과 오프라인 산업자 간 유통채널의 통합 전략에 관한 연구: M&A의 방식을 통해
김선숙 / 1999 / 인터넷 의류 상품 구매자의 유형화 에 대한 연구: 구매 동기를 중심으로 / 유통연구 4(2):75~91
김 선 희 / 2007 / 패스트 패션(Fast Fashion)에 대한 고찰(제2보) - 의복 평가 기준 및 점포 선택 기준을 중심으로 / 복식문화연구 15(5):888~901
김은영 / 2008 / 온라인 의복 구매 시 추구혜택이 정 보원 이용과 구매 의도에 미치는 영향 / 생활과학연구논총 12(1):239~250
김지혜 / 2004 / 온·오프라인 의류 점포 통합 마케팅 활성화 방안 연구
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김지혜 / 2004 / 온·오프라인 의류 점포 통합 마케팅 활성화 방안 연구
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