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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 157 - 184 (28page)
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This work is based on the experience of active and successful organic marketing initiatives, and aims to provide advice for genuine and practical sustainability. To make successful marketing possible we describe, on the one hand, the main challenges of the market and policy environment for organic marketing initiatives and, on the other hand, key factors for management. Management planning is a key issue for successful marketing and is therefore the focus of special attention in this work. This paper summarises and highlights those key factors which influence the operations of an organic marketing initiative. These include the role of key individuals, the role of innovation, the importance of strategic planning and clear objectives, the role of coherence, motivation and identity, brand policy, the role of networks, the importance of market research, public funding, economies of scale, systematized cooperation, hazards and risks in general.
목차
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참고문헌 (5)
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권기대 / 2003 / 친환경 농산물브랜드선택이 고객가치 및 고객만족에 미치는 영향 / 농업경영.정책연구 30(4):718~742
김병무 / 2004 / 친환경농산물의 생산실태 및 소비확대에 관한 연구-광주,전남지역을 중심으로 / 한국유기농업학회지 12(3):265~278
유덕기 / 2006 / 유럽의 유기농 마케팅 전략에 관한 연구 / 한국유기농업학회지 14(3):287~303
유덕기 / 2008 / 친환경유기농산물 소비촉진을 위한 마케팅 전략 / 한국유기농업학회지 16(4):391~408
유덕기 / 2010 / 유기농식품시장의 장애요인과 전략적 활성화방안에 관한 연구 / 한국유기농업학회지 18(4):463~487
김병무 / 2004 / 친환경농산물의 생산실태 및 소비확대에 관한 연구-광주,전남지역을 중심으로 / 한국유기농업학회지 12(3):265~278
유덕기 / 2006 / 유럽의 유기농 마케팅 전략에 관한 연구 / 한국유기농업학회지 14(3):287~303
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유덕기 / 2010 / 유기농식품시장의 장애요인과 전략적 활성화방안에 관한 연구 / 한국유기농업학회지 18(4):463~487
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