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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경희 (농촌진흥청 국립농업과학원) 박덕병 (농촌진흥청 국립농업과학원)
저널정보
한국식생활문화학회 한국식생활문화학회지 한국식생활문화학회지 제27권 제4호
발행연도
2012.1
수록면
331 - 339 (9page)

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The study examined the moderating effects of the relationship among purchase motivation, satisfaction, and loyalty in a farmer-to-consumer direct market. Data were collected from 426 consumers of direct sale agricultural products who visited nine rural villages across the country. The SPSS 15.0 and LISREL 8.80 statistical package were used for frequency, reliability, exploratory factor, confirmatory factor, and path analysis. Results showed that 'product factor', 'experience factor' and 'economic factor' among purchase motivation had positive effects on satisfaction and satisfaction had positive effects on loyalty. The analysis also indicated that gender moderated the relationship among purchase motivation, satisfaction, and loyalty. Whereas product and economic factors among purchase motivations had positive effects on satisfaction in the male group, product and experience motivation were important factors for female group. These results could enable direct sales marketers to develop marketing techniques to expand farm sales.
#Purchase motivation #direct marketing #agricultural product #gender

목차

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김명환 / 1998 / 농축산물 직거래 활성화 방안 google schola 농림수산식품부 / 2003 / 02년 농산물 직거래규모가 9조 6천억원으로 유통량의 30% google schola 농림수산식품부 / 2008 / 농수산물 직거래 활성화 추진계획. 농림 수산식품부 농산물 유통 구조 개선 대책(2000~2010) google schola Anderson JC / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103:411~423 google schola Bond JK / 2009 / What influences consumer choice of fresh produce purchase location? / Journal of Agricultural and Applied Economics 41(1):61~74 google schola

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