공정무역 커피에 대한 소비가치가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향

정주희; 최미선; 김예영

공정무역 커피에 대한 소비가치가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향

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Effects of Brand Attitude and Purchase Intention on Consumption Values of Fair Trade Coffee

자료유형: 학술저널

저자정보: 정주희 (경기대학교 외식조리관리학과) 최미선 (경기대학교 외식조리관리학과) 김예영 (경기대학교 외식조리관리학과)

저널정보: 한국식생활문화학회 한국식생활문화학회지 한국식생활문화학회지 제32권 제5호 KCI Accredited Journals

발행연도: 2017.1

수록면: 403 - 411 (9page)

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공정무역 커피에 대한 소비가치가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향

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When purchasing products or services, consumers tend to purchase multiple value attributes through the acquisition of a product rather than physical characteristics. This study empirically analyzed the relations between consumption value, brand attitude, and purchase intention of customers purchasing fair-trade coffee, by dividing consumption values that would have significant effects on consumers' actual purchase behavior into five levels. Among the consumption value factors of customers purchasing fair-trade coffee, the functional value, social value, emotional value, and rare value all had significant effects on brand attitude and purchase intention while the influence of situational value on brand attitude and purchase intention was not verified. These finding are partially concordant with those of preceding studies, and the consumption value of consumers purchasing fair-trade coffee has positive effects on purchase behavior; therefore, it would be necessary for companies selling fair-trade products to understand consumers' specific values. Moreover, analysis of the influence of brand attitude on purchase intention of customers purchasing fair-trade coffee revealed that purchase intention increased when brand attitude was higher. These finding indicate that it is necessary to identify measures to increase purchase intention by targeting consumer groups with high brand attitude with intensive promotions.

#Fair trade coffee #consumption values #brand attitude #purchase intention

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Antil JH / 1984 / Socialli responsible consumer: profile and implications for public policy / J. Macromarketing (Fall)

Babin BJ / 1994 / Work and/or fun:Measuring hedonic and utilitarian shopping value / J. Consumer Res 20

Bae SH. / 2016 / The effects of corporate communication strategy on purchase to ethical products

Cho WC. / 2013 / Effect of product evaluation on bakery brand extrinsic cue & price fairness

최웅 / 2014 / 커피전문점의 서비스품질이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 / 호텔리조트연구 13(2):289~311

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