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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김규동 (을지대학교 의료IT마케팅학과) 유영목 (단국대학교 경영학부) 김정래 (을지대학교 의료공학과)
저널정보
한국인터넷방송통신학회 한국인터넷방송통신학회 논문지 한국인터넷방송통신학회 논문지 제13권 제6호
발행연도
2013.1
수록면
297 - 303 (7page)

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본 연구는 스마트폰 이용자들이 인식하고 있는 모바일 커머스 특성과 이러한 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용의도에 미치는 영향을 파악하고자 이루어졌다. 연구결과, 스마트폰 이용자들의 모바일 커머스 특성 인식은 모바일 쇼핑 이용의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 모바일 쇼핑 이용경험 유무 집단별로 편재성, 개인화, 즉시접속성 등의 모바일 커머스 특성 인식과 모바일 쇼핑 이용의도에 유의한 차이가 있었다. 또한 모바일 커머스 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용의도에 미치는 영향은 모바일 쇼핑 이용경험 집단에서 더 크게 나타났다. 따라서 본 연구결과를 토대로, 모바일 커머스 시장에서 경쟁하고 있는 기업들은 보다 효과적인 마케팅전략방안을 도출해야 할 것이다.
#Mobile Commerce #Characteristics Perception #Mobile Shopping Intentions

목차

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Korea On-line Shopping Association / The Understanding and Prospect on the 2013 On-line Shopping Industry google schola Korea Communications Commission and Korea Internet & Security Agency / 2013 / 2012 Latter Half Term's Research on the Actual State Using Smart Phone google schola K. Siau / 2011 / Mobile Commerce: Promises, Challenges and Research Agenda / Journal of Database Marketing 12(3):4~13 google schola P. Barwise / 2002 / TV, PC, or Mobile? Future Media for Consumer e-commerce / Business Strategy Review 12(1):35~42 google schola Durlacher Research Ltd. / 2003 / Mobile Commerce Report google schola

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