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자료유형
학술저널
저자정보
Lee, Hyun-Hwa (Dept. of Fashion Design & Textiles, Inha University) Kim, Ji-Hyun (Dept. of Apparel, Housing, & Resource Management, Virginia Polytechnic Institute and State University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제35권 제12호
발행연도
2011.1
수록면
1,425 - 1,439 (15page)

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The present research developed and empirically examined a theoretical model called a Mobile Channel Extension Model for consumer behavior toward mobile commerce. We proposed three antecedents: compatibility of, subjective norm regarding, and media influence regarding mobile use for communication purposes that influence the attitude toward the subjective norm and media influences of mobile use for shopping. These in turn positively influenced the consume's intention to use mobile devices for shopping. A Structural equation modeling analysis, using the data collected from a national online survey of 524 U. S. multichannel shoppers, confirmed the proposed model. The theoretical implications of these effects were discussed and managerial suggestions were made for both academicians and practitioners.
#Mobile shopping #Compatibility #Subjective norm #Media influences

목차

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