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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yang, Hae-Kyung (Department of Consumer Information Science, Konkuk University)
저널정보
대한가정학회 International Journal of Human Ecology International journal of human ecology 제12권 제2호
발행연도
2011.1
수록면
1 - 12 (12page)

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Many pharmaceutical products are available through prescription (Rx) only status. As a result, access to physicians and insurance coverage play a key role in the use of these products, and therefore may affect the population to whom advertising is targeted at. The movement of pharmaceutical products from prescription (Rx) to Over-the-Counter (OTC), or Rx-to-OTC switch changes the cost of acquiring the drug and therefore may change the incentives manufacturers have at targeting particular population segments. This study examines whether Rx-to-OTC switch changes the frequency and the distribution of who is exposed to pharmaceutical advertising. Using an archive of pharmaceutical advertisements and National Consumer Survey, this study examines how individuals with particular demographic characteristics are exposed to pharmaceutical advertisements before and after drugs are moved from Rx to OTC. The results provide evidence that individual's advertising exposure increases after Rx-to-OTC switch. Moreover, the increase in advertising exposure is greater for the low socioeconomic status (SES) consumers which implies they may get more information about the disease, treatment and product after the Rx-to-OTC switch through advertising. If low SES consumers have more exposure to the advertising after products switched to OTC, then FDA policies regulating this switch should recognize the potential role of advertising providing access to health-related information.
#Rx-to-OTC switch #direct-to-consumer advertising #advertising exposure #socioeconomic status

목차

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참고문헌 (18)

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Avery, R / 2007 / Regulating advertisements: The case of smoking cessation products / Journal of Regulatory Economics 31(2):185~208 google schola Avery, R / 2007 / Private profits and public health: Does advertising smoking cessation products encourage smokers to quit / Journal of Political Economy 115(3):447~481 google schola Calfee, J. E / 2002 / Public policy issues in direct-toconsumer advertising of prescription drugs / Journal of Public Policy & Marketing 21(Fall):174~193 google schola Creyer, E. H / 2001 / Changing a drug from Rx to OTC status: the consumer behavior and public policy implications of switch drugs / Journal of Product and Brand Management 10(1):52~64 google schola Donohue, J / 2006 / Direct-to-consumer advertising of prescription drugs: Does it add to the overuse and inappropriate use of prescription drugs or alleviate under-use / International Journal of Pharmaceutical Medicine 20(1):17~24 google schola

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