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저자정보
장원용 (목포대학교) 황재연 (The College of Saint Rose)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제5호
발행연도
2020.10
수록면
94 - 108 (15page)
DOI
10.31308/KSSM.25.5.7

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본 연구는 컨조인트 분석을 통해 프로축구경기장 시설환경의 상대적 중요도를 탐색하고자 한다. 첫째, 프로축구 전체 관중이 지각하는 경기장 시설환경 속성들의 상대적 중요도를 알아보며, 프로축구관여도를 바탕으로 분류된 관중의 경기장 시설환경 속성의 상대적 중요도를 알아보고자 하였다. 둘째, 상대적 중요도와 부분 가치를 기초로 경기장 시설환경 속성의 최적 조합을 알아보고자 한다. 본 연구는 250명의 프로축구 K리그1 관중을 대상으로 하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 전체 관중은 프로축구경기장의 시설환경 속성으로 제시된 경기장 좌석, 경기장 청결도, 경기장 심미성, 경기장 공간 접근성 중 경기장 좌석, 특히 그라운드와 거리가 가까운 좌석을 상대적으로 중요하게 인식하였으며, 경기장 심미성, 경기장 청결도, 경기장 공간 접근성 순으로 중요도를 보였다. 고관여 관중은 전체 관중과 동일하게 상대적 중요도 순위를 부여하였으며, 경기장 좌석, 특히 그라운드 근접 좌석에 상대적으로 높은 중요도를 나타내었다. 저관여 관중은 경기장 심미성, 특히 경기장 외관디자인을 상대적으로 중요하게 인식하는 것으로 나타났으며, 경기장 좌석, 경기장 청결도, 경기장 공간 접근성 순으로 중요도를 보였다. 두 번째 결과로, 프로축구경기장 시설환경 속성의 최적 조합은 전체 관중, 고관여 관중, 저관여 관중 모두에게 ‘그라운드와 근접한 좌석이 설치되어 있고 화장실이 청결하며 주차장 이용이 편리한 외관디자인이 아름다운 경기장’으로 나타났으며, 총 효용 값은 고관여 집단, 저관여 집단, 전체 관중 순으로 나타났다.
#프로축구경기장 #시설환경 #컨조인트 분석 #상대적 중요도 #Professional soccer stadium #facility environment #conjoint analysis #relative importance

목차

서론
연구 방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
강희엽 / 2019 / 스포츠 환경 모델을 통한 프로축구 관람객들의 관람행동 분석 연구 / 한국사회체육학회지 (78):109~118 dbpia 구자현 / 2018 / 컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구 / 경영컨설팅연구 18(1):155~163 dbpia 노기완 / K리그 경기장 탐방, 종합운동장이 사는 법 / 매일경제 google schola 도재수 / 2019 / 대구FC 프로축구단의 인적자원혁신 - AOR 모델에 의한 사례분석 - / 한국산학기술학회논문지 20(8):102~110 dbpia 박서화 / 2016 / 컨조인트 분석을 이용한 클래식 공연 소비자 선호도 연구 google schola

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