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학술저널
저자정보
박상현 (한신대학교) 우승정 (장안대학교)
저널정보
한국체육교육학회 한국체육교육학회지 한국체육교육학회지 제26권 제1호(통권 제78호)
발행연도
2021.4
수록면
279 - 290 (12page)
DOI
10.15831/JKSSPE.2021.26.1.279

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스포츠용품 기업의 문화마케팅과 이미지, 행동의도의 관계를 구체적으로 알아보는데 목적이 있다. 연구대상은 서울과 경기도 지역 생활체육 동호인으로 한정하여 총 213명의 자료를 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0, AMOS 21.0 프로그램을 활용하여 확인적 요인분석과 상관관계 분석, 구조방정식 모형검증 분석을 실시하였다. 앞에서 제시된 결과를 바탕으로 결론을 도출하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠용품 기업의 문화마케팅의 하위요인인 문화판촉과 문화지원 모두에서 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 문화마케팅은 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 스포츠용품 기업의 문화마케팅의 하위요인인 문화판촉과 문화지원 모두에서 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 문화마케팅은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 결국 문화마케팅을 통한 이미지는 소비자의 행동의도를 높이는 중요한 매개변수로 판명되었다. 셋째, 스포츠용품 기업의 이미지는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국 스포츠용품 기업의 긍정적 이미지 형성은 소비자의 행동의도가 긍정적으로 형성된다고 볼 수 있어 스포츠용품 기업은 소비자와의 긍정적인 관계를 지속할 수 있는 방안을 지속적으로 강구해 나가야 할 것이다.
#sporting goods companies #cultural marketing #image #behavioral intentions #스포츠용품 기업 #문화마케팅 #이미지 #행동의도

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
국문초록

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
곽비송 / 2014 / 레스토랑의 문화마케팅이 브랜드 이미지 및 브랜드 태도 그리고행동의도에 미치는 영향 / 동북아관광연구 10(4):123~144 dbpia 곽철우 / 2013 / 관광기업 문화마케팅이 기업이미지, 브랜드 자산 및 관계지속의도에 미치는 영향 : 항공사와 여행사를 중심으로 dbpia 권재일 / 2014 / 항공사의 문화마케팅이 기업이미지와 관계품질에 미치는 영향 - 국내대형항공사를 중심으로 - / 관광연구 29(2):223~236 dbpia 김동현 / 2018 / 스포츠시설의 물리적 환경, 시설이미지, 고객의 감정반응 및 구매 후 행동의 관계 google schola 김상묵 / 2017 / 중소기업의 글로벌 시장 진출을 위한 한류 기반 문화마케팅 전략: ㈜잇츠한불을 중심으로 / 중소기업연구 39(4):135~158 google schola

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