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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.10
- 수록면
- 249 - 264 (16page)
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성숙기에 들어선 대부분의 제품시장에서 경쟁제품들 간에 제품속성에서의 차이가 갈수록 줄어듦에 따라 많은 기업들이 브랜드이미지에서의 차별화를 지속적 경쟁우위의 주요원천으로 인식하고 있다. 이제 소비자는 단순히 상품을 구매하는 것이 아니라 높은 인지도와 차별화된 이미지를 가진 파워브랜드를 구매한다. 강력한 브랜드는 고려대상 상표군(consideration set)에 우선적으로 포함되고 높은 고객충성도와 매출을 실현하는데 기여한다. 브랜드파워의 구축은 체계적인 브랜드관리시스템을 토대로 브랜드자산을 창출하고 지속적인 마케팅투자를 통해 이를 강화시키는 것에서 비롯된다. 2007년 LG카드를 인수한 신한카드는 새로운 브랜드컨셉트를 기반으로 매년 새로운 주제의 광고캠페인 도입과 다양한 마케팅커뮤니케이션 도구들을 효과적으로 결합함으로써 높은 브랜드 인지도와 차별적 브랜드이미지를 구축하는데 성공했다. 본 사례에서는 경쟁이 치열한 신용카드시장에서 신한카드가 새로운 브랜드 아이덴티티를 정립하고 지속적이고 체계적인 IMC전략을 통해 강력한 브랜드자산을 창출함으로써 신용카드 업계에서 시장선도브랜드의 지위를 구축한 과정에 대해 자세히 살펴본다.
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참고문헌 (11)
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1. [단행본] - 안광호 / 2010 / 마케팅원론(제5판) / 학현사
2. [학술지(정기간행물)] - Kevin Lane Keller / 1992 / Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Equity / Journal of Marketing : 1 ~ 22
3. [학술지(정기간행물)] - Prakash Nedungadi / 1990 / Recall and Consumer Consideration Sets: Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations / Journal of Consumer Research : 263 ~ 276
4. [학술지(정기간행물)] - A. J. Silk / 1978 / Pre-Test-Market Evaluation of New Packaged Goods: A Model and Measurement Methodology / Journal of Marketing Research 15 (2) : 171 ~ 191
5. [학술지(정기간행물)] - H. E. Krugman / 1972 / Why Three Exposures May Be Enough / Journal of Advertising Research 12 : 11 ~ 14
2. [학술지(정기간행물)] - Kevin Lane Keller / 1992 / Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Equity / Journal of Marketing : 1 ~ 22
3. [학술지(정기간행물)] - Prakash Nedungadi / 1990 / Recall and Consumer Consideration Sets: Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations / Journal of Consumer Research : 263 ~ 276
4. [학술지(정기간행물)] - A. J. Silk / 1978 / Pre-Test-Market Evaluation of New Packaged Goods: A Model and Measurement Methodology / Journal of Marketing Research 15 (2) : 171 ~ 191
5. [학술지(정기간행물)] - H. E. Krugman / 1972 / Why Three Exposures May Be Enough / Journal of Advertising Research 12 : 11 ~ 14
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