소비자들의 게임 이용에 가격할인이 미치는 영향; 싱글게임과 멀티게임 비교

최강준; 황지현; 이재영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최강준 (연세대학교) 황지현 이재영 (연세대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호

발행연도: 2021.6

수록면: 561 - 571 (11page)

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게임 산업의 성장에 따라 관련 업체들은 게임 판매량과 이익 증진을 위해서 가격할인 프로모션을 진행한다. 이러한 가격할인 프로모션은 소비자들이 게임과 같은 쾌락을 목적으로 제품을 할 때 그들의 죄책감을 줄여주는 정당성을 부여할 수 있어 높은 효과를 보인다고 하였다. 하지만 온라인 멀티게임의 발전으로 인하여 많은 소비자들은 온라인 상에서 타인과 사회적으로 연결될 수 있고 이러한 사회적 연결은 소비자들에게 실질적인 이익을 제공할 수 있기에 게임을 쾌락재로만 한정적으로 볼 수 없다. 따라서 본 연구에서는 사회적 관계 유무에 따라 게임을 종류를 분류하여 가격할인 효과에 대해서 알아보았다. 본 연구에서는 Steam이라는 세계적인 게임 플랫폼 회사를 대상으로 데이터를 수집하여 가격할인 게임 이용자 수에 미치는 영향에 대해서 알아보았으며, 그 결과 가격할인 효과의 차이를 밝혔다. 본 연구에서는 분석결과를 바탕으로 게임 실무자들에게 효과적인 프로모션 방안에서 대해서 제안한다.

#멀티게임 #싱글게임 #가격할인 #사회적 연결 #쾌락재 #구매 정당화 #Multi-game #Single Game #Price Promotion #Social Relationship #Hedonic Consumption #Justification

참고문헌 (43)

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https://www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0000138/1837574.do?menuNo=200831

https://www.hankyung.com/it/article/2018042024041

U. Khan / 2010 / Price-framing effects on the purchase of hedonic and utilitarian bundles / Journal of Marketing Research 47(6):1090~1099

A. Mishra / 2011 / The influence of price discount versus bonus pack on the preference for virtue and vice foods / Journal of Marketing Research 48(1):196~206

D. Grewal / 1998 / The effect of store name, brand name and price discounts on consumers' evaluations and purchase intentions / Journal of Retailing 74(3):331~352

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