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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이준범 (한국은행) 한장희 (전남대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제6권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
9 - 17 (9page)
DOI
10.31152/JB.2021.08.6.3.9

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지역산업정책은 지역마케팅의 관점에서 전반적인 지역발전정책과 통합해서 설계해야 한다. 지역산업정책의 목표가 지역산업의 경쟁력 개선이라면, 미시적 관점에서 경쟁력 강화 방안을 연구해온 마케팅의 연구성과를 적용해볼 수 있다. 지역마케팅 관점의 특징은 비전 및 목표 지향성, 시너지지향성, 고객지향성으로 요약된다. 비전지향적 접근을 통해, 장기적 관점에서 일관된 지역산업정책을 추진할 수 있다. 지역의 정체성을 기준으로, 다양한 지역고객집단의 목표를 통합할 수 있다. 통일된 이미지를 활용하여 산업의 경쟁력을 개선하고 기업유치를 원활화할 수 있다. 지역산업들 사이의 시너지를 고려한 산업정책을 수립할 수 있다. 고객지향성은 기술 중심의 사고에서 벗어날 수 있게 해준다. 산업생태계 개념을 활용하여 산업경쟁력을 향상시키고 신산업을 발굴할 수 있다. 품목이나 업종에 추가하여 시장 확대를 새로운 성장 대안으로 고려할 수도 있다. 이 연구에서는 특히 지역정체성과 비전이 광주·전남의 지역산업정책을 선도하는지 여부와 포트폴리오분석의 적용가능성을 살펴보았다. 지역산업포트폴리오 분석은 다양한 지역마케팅 고객들의 요구를 고려할 수 있고, 서비스업과 농림어업의 발전방향까지 평가할 수 있었다.
#사회적 마케팅 #지역마케팅 #지역산업정책 #지역정체성 #지역산업포트폴리오분석 #social marketing #regional marketing #regional industrial policy #regional identity #regional industry portfolio analysis

목차

I. 서론
II. 국내 선행연구의 검토
III. 지역마케팅 관점의 지역산업정책 수립
IV. 지역마케팅 관점의 광주·전남 지역산업정책 제안
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
고영선 / 2010 / 지역정책의 목표와 전략 / 한국경제포럼 2(4):45~59 google schola 김선명 / 2018 / 산업집중도와 산업다양성이 지방산업도시의 경제성장에 미치는 영향 분석: 아산･안산･거제･광양시를 중심으로 / 현대사회와 행정 28(1):71~107 dbpia 김성록 / 2019 / 지역연계형 산업정책을 위한 산업구조분석 / 한국지역개발학회지 31(5):1~16 dbpia 남기범 / 2016 / 성수동 수제화산업의 지역산업생태계의 구조와 발전방향 - 지역산업생태계의 구성요소와 특성 - / 국토지리학회지 50(2):197~210 dbpia 남기찬 / 2015 / 도시의 기능은 규모에 의존하는가? - 네트워크 도시이론의 적용가능성을 중심으로 - / 지역연구 31(1):3~20 dbpia

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