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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양재장 (Sejong university) Sun-Choung AHN (Shinhan University)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제18권 제10호
발행연도
2020.1
수록면
25 - 38 (14page)

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Purpose: Traditional markets have served as important locations for social-cultural and economic activities. It is a hub of economic transactions and where people gather and exchange information and goods, while also serving as the center of social activities, including commercial exchanges. Accordingly, this study aimed to contribute to the studies on the perceived value in traditional markets for customers in different aspects. Research design, data, and methodology: To analyze the proposed model, data was collected from 456 respondents and analyzed with SPSS 21.0 and AMOS 21.0. The data was analyzed with structural equation modeling (SEM) using path analysis. Results: According to the results of the analysis, the perceived value comprises utilitarian value, emotional value, economic value, and social value, all of which had a positive impact on attitude. Emotional value and social value had a positive impact on subjective norms, while utilitarian value and economic value did not have an impact on subjective norms. Also, attitudes and subjective norms were found to have a positive impact on behavioral intention. Conclusions: Through this study, the value that the traditional markets need to provide to consumers have been identified. Traditional markets should develop into places that can provide value for their consumers.
#Traditional Marketplace #Perceived Value #TRA Attitude #Subjective Norm #Loyalty

목차

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참고문헌 (91)

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Michela Addis / 2001 / On the conceptual link between mass customisation and experiential consumption: an explosion of subjectivity / Journal of Consumer Behaviour 1(1):50~66 Crossref Icek Ajzen / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211 Crossref Alam, S. S. / 2011 / Applying the"Theory of Planned Behavior(TPB)"in halal food purchasing / International Journal of Commerce and Management 21(1):8~20 google schola Carmen-Maria Albrecht / 2016 / Customer response to interactional service experience / Journal of Service Management 27(5):704~729 Crossref James C. Anderson / 2010 / Purchasing Higher-Value, Higher-Price Offerings in Business Markets / Journal of Business-to-Business Marketing 17(1):29~61 Crossref

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