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Purpose This research examines how source credibility, eWOM quality and quantity relate to consumers’ purchase intention via Facebook in Myanmar. Specifically, the social tie strength’s moderate effect was tested. Design/Methodology/Approach This research is based on questionnaires through online and the analysis has used SPSS 24.0 and AMOS 22.0 programs. Findings The results confirm that the quality and quantity of eWOM influence consumers’ purchase intention positively, whereas social tie strength’s moderate effect is not significant. Research Implications This study contributes to research and practice in consumer behavior especially in online community by describing different factors associated with user-generated contents in Myanmar’s Korea cosmetic market. This research provides valuable insights for Korea cosmetic companies that had joined Myanmar market or have the intent to invest in Myanmar cosmetic market by indicating the word of mouth is the most important deyerminant of purchase intention. This results of this research will allow Korea cosmetic firms to better understand Myanmar market and will help them to impement effective ways to enter and approach Myanmar market.
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Abubakar, A. M. / 2016 / Impact of Online WOM on Destination Trust and Intention to Travel:A Medical Tourism Perspective / Journal of Destination Mark, Manage 5:192~201
Akyuz, A. / 2013 / Determinant Factors Influencing eWOM / Mediterranean Journal of Social Sciences 4(11):159~166
Al-Debei, M. M. / 2013 / Why People Keep Coming Back to Facebook:Explaining and Predicting Continuance Participation from an Extended Theory of Planned Behavior Perspective / Decision Support Systems 55:43~54
Al-hawari, M. A. / 2012 / Do Offline Factors Trigger Customers’ Appetite for Online Continual Usage? A Study of Online Reservation in the Airline Industry / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 24(4):640~657
Anne, M. / 2015 / The Role of Social Ties in Word-of-Mouth Effectiveness : A Segmentation Approach / Journal of Innovative Marketing 11(1):7~16
Akyuz, A. / 2013 / Determinant Factors Influencing eWOM / Mediterranean Journal of Social Sciences 4(11):159~166
Al-Debei, M. M. / 2013 / Why People Keep Coming Back to Facebook:Explaining and Predicting Continuance Participation from an Extended Theory of Planned Behavior Perspective / Decision Support Systems 55:43~54
Al-hawari, M. A. / 2012 / Do Offline Factors Trigger Customers’ Appetite for Online Continual Usage? A Study of Online Reservation in the Airline Industry / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 24(4):640~657
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