From the Lingerie Girls to the Legends Gladiators: Exploring Erotic Capital and Media sexualization of the LFL's commercials

김가영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김가영 (국민대학교)

저널정보: 한국스포츠정책과학원 IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) 제33권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 1 - 16 (16page)

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This study explains how women’s football strategically transfers the sports league’s image from hyper-sexualized women’s sports entertainment to the real football league. By focusing on the commercial messages from the Lingerie Football League and the Legends Football League, the author could understand the nature of the sexualized culture as the unique entertainment women’s sports league. By adopting reading sport critically (McDonald & Birrell, 1999), the purpose of this study is to understand the difference between the Lingerie and Legends Football League (LFL). This study further examined how women’s erotic capital performed in the LFL. Thus, in what follows, the author explores the extent to which the LFL strategically manages the mediated athletic bodies?in terms of adornments, types of movement, and media framing?presented to its viewership. In so doing, this analysis looks at the mediated feminine body as it is transformed, made into a site for maximum erotic capital. The findings indicate how the critical perspectives explain the LFL context and provide suggestions for further exploring a newly formed women’s professional sports league.

#media sexualization #Lingerie Football League #Legends Football League #and erotic capital

참고문헌 (33)

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Anagnostopoulos, C. / 2018 / Branding in pictures : using Instagram as a brand management tool in professional team sport organisations / European Sport Management Quarterly 18(4):413~438

Belknap, P. / 1991 / A conceptual replication and extension of Erving Goffman's study of gender advertisements / Sex Roles 25(3-4):103~118

Toni Bruce / 2016 / New Rules for New Times: Sportswomen and Media Representation in the Third Wave / Sex Roles 74(7-8):361~376

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