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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김연주 (단국대학교) 황의갑 (경기대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제30권 제7호
발행연도
2019.1
수록면
7 - 29 (23page)

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본 연구는 인쇄 매체가 위기를 맞이하고 있는 시기에 종이신문을 구독하는 사람들의 특성을파악하고 종이신문 구독 여부를 예측해보고자 하였다. 연구결과 남성이 여성보다 종이신문을 더 많이 구독하는 것으로 나타났다. 다음으로 연령을 보면 40대부터 60대까지의 수용자들이 젊은 층보다 종이신문을 많이 구독하고 있었다. 다음으로 다양한 독립변인을 중심으로 종이신문의 구독 여부에 대한 예측모형을 알아보았다. 먼저, 콘텐츠에 대한 관심의 경우, 게임, 교육/ 학습, 뉴스, 문학/인문, 쇼핑, 스포츠, 영화드라마, 교양/다큐 등이 예측에 있어 유의미하게 나타났다. 뉴스별 관심도를 기준으로 보면 국내정치, 경제 일반, 주식/증권/부동산, 문화/예술, 스포츠, 연예, 지역뉴스, 여론/의견 등이 예측에 있어 유의미하게 나타났다. 사회참여의 경우 기부금, 댓글작성, 공유가 유의미한 변인으로 나타났다. 이러한 연구결과는 종이신문 구독자에 대한 기본적인 정보를 제공하고 콘텐츠와 관련한 정기독자의 관심사를 파악하는데 시사점을 제공해 주고 있다.
#신문 마케팅 #구독자 #예측모형

목차

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참고문헌 (52)

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강내원 / 2008 / 시민의 매체 이용과 사회적 신뢰 : 매체 이용량 및 패턴을 중심으로 / 언론과학연구 8(3):5~44 dbpia 금현수 / 2012 / 지역신문의 지속적 구독의도 및 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용의도에 관한 연구: 부산 지역 대학생 집단을 중심으로 / 한국언론학보 56(3):134~160 dbpia 김세은 / 2004 / 신문 산업의 경쟁과 변화: 영국을 중심으로 / 미디어연구소 google schola 남현주 / 2014 / 한국 대학생들의 신문 구독에 영향을 미치는 요인 / 광고연구 (101):128~154 dbpia 류성진 / 2011 / 인터넷 뉴스 무료 이용과 종이신문 콘텐츠 (불)만족도가 종이신문 정기구독 이탈 의향에 미치는 영향 / 한국언론학보 55(4):233~260 dbpia

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