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자료유형
학술저널
저자정보
김주철 (단국대학교 커뮤니케이션학 박사과정) 김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제66권
발행연도
2019.1
수록면
235 - 246 (12page)

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본 연구는 인터넷의 댓글을 통해 개인의 태도와 판단에 영향을 주는 동조현상이 영상에서도 나타나는지를 알아보고자 SBS K팝스타 음악 서바이벌 오디션 프로그램 심사위원의 긍정반응과 부정반응으로 조작한 두 종류의 영상을 제작하고 심사위원의 반응에 따라 서바이벌 오디션 참가자에 대한 시청자의 태도(호감도, 능력평가, 행동의도)가 어떠한지를 분석하였다. 본 실험 응답자는 총 181명이며 이 중 심사위원 긍정(n=89)과 심사위원 부정(n=92) 반응으로 제작한 영상을 두 집단으로 나누어 실험을 실시하였다. 실험 결과, K팝스타 음악 서바이벌 오디션 프로그램에 나타나는 심사위원의 반응에 따른 시청자 호감도(심사위원 긍정반응 M=3.7079, 심사위원 부정반응 M=2.8152), 시청자 능력평가(심사위원 긍정반응 M=3.6208, 심사위원 부정반응 M=2.7989), 시청자 행동의도(심사위원 긍정반응 M=2.9738, 심사위원 부정반응 M=2.5036)에 차이가 존재했으며, 심사위원의 긍정반응이 부정반응보다 서바이벌 오디션 참가자에 대한 높은 호감도와 능력평가, 행동의도를 보였다. 이 결과는 시청자들이 음악 서바이벌 오디션을 평가할 때 심사위원의 반응이 시청자들의 판단에 영향을 주고 있음을 확인한 것이며 이는 댓글 읽기에서와 같이 영상에서도 동조효과가 나타나고 있음을 보여주는 결과라 하겠다.
#동조효과 #서바이벌 오디션 프로그램 #심사위원의 반응

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