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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이경숙 (안동대학교) 권기창 (안동대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제11권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
1,177 - 1,192 (16page)

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문화관광상품은 지역을 홍보하는 지역문화의 매개체이다. 본 연구의 목적은 안동무궁화를 활용하여 문화관광상품을 개발하는 것이다. 문헌 연구와 선행 연구를 통해 기획의 방향과 문화관광상품 적용과정을 구축하였다. ‘안동愛 무궁화꽃이 피었습니다’라는 기획 아래, ‘안동愛 무궁화’로 브랜드 네이밍하고 ‘눈물로 피운 독립의 꽃’이라는 브랜드 스토리로 담아 역사성을 통한 이미지화, 문화성을 통한 이미지화, 지역성을 통한 이미지화로 문화관광상품을 개발하였다. 지속적인 개발과 확장을 통하여 지역 정체성을 강화하며 지역경제 활성화를 기대한다.
#지역 정체성 #안동무궁화 #문화관광상품 #상징성 #고유성

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