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저자정보
Youn-Suk Seo (Seowon University)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2021년도 추계학술대회 논문집
발행연도
2021.11
수록면
11 - 17 (7page)

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As education, enjoyment, tourism, and revitalization of the local economy through the use of cultural properties emerged as central values, the number of visitors to cultural properties and participation in programs to utilize cultural properties began to expand. The conversion of interest and perception on cultural assets is drawing attention even as a next-generation industry that creates added value by developing cultural assets as tourism industry contents. However, most of them are only one-off events, so it is a huge loss both economically and culturally. We need to strengthen differentiated contents. Our cultural heritage promotion is insufficient and the contents are insufficient. From this perspective, the study aims to: First, we want to understand the effect of content types for cultural heritage promotion on the satisfaction of cultural intermediaries and consumer. Second, we will conduct empirical analysis cantered on the research model. Lastly, through empirical analysis, we would like to present marketing strategies and policy points for cultural heritage promotion contents to cultural heritage officials. The analysis method will test the validity using a verifiable factor analysis to ensure the internal validity of convergence feasibility. Finally, we will analyse causality between variables.
#Metaverse #Character #metaverse #B-rated advertising #Cultural intermediaries #Consumer satisfaction

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Research Hypothesis
3. Research Design
4. Conclusion
References

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