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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안서원 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제7호
발행연도
2017.1
수록면
29 - 45 (17page)

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본 연구에서는 온라인 동영상 사전광고에 스킵 버튼이 있는 경우와 없는 경우, 있는 경우 스킵 시점이 5초 후, 15초 후로 달라질 때 소비자 반응이 어떻게 달라지는지를 침입성 지각, 광고효과, 웹사이트에 대한 태도와 관련하여 알아보았다. 또한 사전광고를 중간광고와도 비교해보았다. 이를 위해 30초 분량의 광고를 5초 후 스킵이 있는 조건, 15초 후 스킵이 있는 조건, 스킵이 없는 조건, 스킵 없이 동영상 중간에 배치된 중간광고 조건에서 각각 노출시킨 후 동영상 콘텐츠를 시청하고 관련 질문을 하였다. 사전광고의 스킵 여부와 스킵 시점에 따른 반응의차이를 보기 위해, 앞의 세 조건을 비교하였고, 사전광고와 중간광고에 대한 반응 차이는 뒤의두 조건을 비교하였다. 연구 결과, 스킵 버튼이 있는 경우 50% 이상이 스킵을 했으며 스킵을 할 수 없는 경우 광고를 더 오래 보기 때문에 광고 내용에 대해 기억을 더 잘하고 광고태도도 호의적인 것으로 나타났다. 침입성 지각에서는 스킵 여부나 시점에 따른 차이가 나타나지 않았고 웹사이트 태도는 광고 통제권이 보다 확실한 5초 후 시킵과 스킵 없음 조건이 더 호의적인 것으로 나타났다. 사전광고와 중간광고의 비교에서는 사전광고가 침입성 지각도 낮고 광고효과, 웹사이트 태도도 보다호의적인 것으로 나타났다. 본 결과의 실무적 시사점을 웹사이트, 광고제공자, 광고주 측면에서논하였다.
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권호영 / 2016 / 국내 온라인 동영상 이용 행태 / 방송 트렌드 & 인사이트 8:51~57 google schola 김민희 / 2014 / 디지털 사이니지의 NFC를 통한모바일 광고 수용의도 연구 : 상호작용성, 광고가치, 혁신성과의관계를 중심으로 / 광고학연구 25(7):111~137 dbpia 김재휘 / 1999 / 광고기억 및 광고태도와 관련된 중간광고의 효과 / 광고학연구 10(4):59~84 google schola 김재휘 / 2004 / 메시지의 현출성과 수용자의 신념 및 지각된 정보가치가 구전의도에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 사회및성격 18(2):91~105 dbpia 김재휘 / 2000 / 사이트 구성요소에 대한 평가가 사이트 태도에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자 광고 1(1):83~102 google schola

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