메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배인해 (서울대학교) 오트나산 오트곤토야 (충남대학교) 안유현 (충남대학교) 정혜욱 (충남대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
123 - 141 (19page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 비도덕적 상황에 노출된 소비자들이 깨끗함과 관련된 광고에 어떤 태도를 보이는지 규명하는 것이다. ‘도덕적 순결함’이라는 은유적 표현의 사용은 도덕성과 깨끗함이라는 두 개념을 상호활성화 시킨다. 따라서 비도덕적 상황을 접한 소비자는 더럽혀진 도덕적 가치를 복구하기 위해 깨끗함과 관련된 광고에 대해 더 긍정적인 태도를 보일 것이라고 예측하였다. 실험 1은 비도덕성 조작 후 신체 외부를 깨끗하게 해주는 제품을 포함한 광고(치약 vs. 초콜릿)에 대한 태도를 측정하였으며, 실험 2는 신체 내부를 깨끗하게 해주는 제품을 포함한 광고를 대상으로 삼았다(디톡스 주스 vs. 초코 음료). 실험 3은 같은 제품군을 대상으로 광고 문구(세척 작용 vs. 잇몸 보호)만 다르게 설정하여 비도덕성이 광고 태도에 미치는 영향을 알아보았다. 세 가지 실험 모두 비도덕적 행위를 경험한 참가자들이 그렇지 않은 참여자들보다 깨끗함과 관련된 광고에 대해 더 긍정적인 태도를 보였다. 마지막으로 조사결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점과 한계점에 따른 미래 연구방향을 제시하였다.
#Morality #Cleanliness #Advertising Message

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
노영란 / 2002 / 도덕성의 합리적 이해 / 철학과 현실사 google schola 신철범 / 2011 / 지하철광고의 광고가치, 정보처리 기회, 동기가 광고태도, 재인, 회상에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 19(3):121~142 dbpia 이한우 / 2004 / 도덕적 인간과 비도덕적 사회 / 문예출판사 google schola 정재일 / 2012 / 부정적 기업정보가 유발한 소비자의 도덕감정에 관한 연구 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(1):53~76 google schola Bandura, Albert / 1977 / Social Learning Theory / Prentice-Hall google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0